姚涵萍
一部手机，一方院坝，村支书们对着镜头推介家乡特产。这些年，这样的助农直播越来越多。他们不卖惨、不演戏，靠的是天天泡在村里的底气，一点点攒下的群众口碑。四川苍溪县孵化“支书助农团”，村支书们一年开展直播带货活动500余场，销售额600余万元；重庆黄桷村的“花椒书记”直播带货线上线下销售额合计超千万元。数字背后，是干部跑田头、进农户、找销路的辛苦。
然而，流量之下，有人动起了歪心思。有的主播根本不是村干部，却挂着“某某支书”的昵称，虚构、暗示村干部身份带货引流；有的编“帮老乡卖货”的剧本，用贴牌货冒充本地特产；还有机构批量孵化这类账号，收割流量。目前，已有相关人员被依法立案调查。这种行为，不仅损害消费者权益，更透支社会对基层干部的信任。
真干部攒下的信任，不容假人设透支。消费者愿意在助农直播间下单，不只看产品，更看屏幕里那个人。村支书们一场场直播、一单单发货，把信任一点点攒起来。这份信任，是基层干部用脚步丈量出来的，是用汗水换来的。假“村官”冒用身份，偷走的正是这份公共信用。把别人的口碑当成自己的流量密码，既不公平，也不合法。信任不是一天建成的，却可能因为几场假戏被迅速消耗。真干部辛辛苦苦攒下的信任，不能成了假人设的生意。
真助农干出的口碑，不容假剧本消费。假“村官”一旦翻车，受伤的不只是几个消费者。网友分不清屏幕那头谁真谁假，便容易对整个助农直播心生戒备。到头来，真正扎根乡村的干部反而要不断解释、自证清白。有基层干部坦言，现在开播常被追问“你到底是不是真的村干部”，不得不反复证明。这种尴尬，本不该由他们承受。信任攒起来难，毁起来容易。直播可以下播，流量可以转移，但公信力一旦受损，修复起来很难。
真干事应有的底气，不容假账号搅浑。整治这类乱象，不能只靠个案查处，更要从制度上织密防护网。平台要把身份审核的关口守严，对标注“支书”“村长”等身份暗示的账号，严格核查资质；监管部门要提高违法成本，不仅处理造假账号，还要追查背后的MCN机构。同时，也要为真干事的人搭好台。平台可为认证真实的助农账号开通绿色通道，让流量向田间地头倾斜；地方可以组织培训，让更多扎根乡村的实干者会播、敢播、播得好。对乡村而言，直播不只是卖货，更是干群关系的连心桥。桥要是被造假者拆了，重建就难了。
乡村直播，珍贵的不是一时爆款，而是长久信任。让真村干部不白辛苦，让老百姓的信任不被透支，就要守住真实这条底线。真实，才是最好的流量；信任，才能让助农直播走得更稳、更远。
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来源：华声在线
