苑广阔
“开屏广告没了”登上微博热搜，引发全网热议。笔者实测23款主流App后发现，超七成应用已取消开屏广告，界面回归简洁清爽，这份整改成果值得肯定。但仍有贴吧、微博、大麦等6款App保留开屏广告，且同款广告在不同设备上呈现规则混乱。
长久以来，开屏广告早已沦为困扰用户的“数字牛皮癣”，严重影响大众使用体验。每次打开App，数秒强制停留的广告、隐蔽的关闭按钮、随机触发的跳转，让日常使用变得烦琐拖沓。更令人反感的是，部分平台借助“摇一摇”等灵敏度过高的触发机制，无端跳转第三方页面，无视用户自主选择权。这种强制营销的模式，本质是平台为追逐流量收益牺牲用户体验的功利行为。
2023年，工信部就已发文，明确要求开屏广告必须设置便捷关闭通道，严禁乱跳转、难关闭乱象。2025年7月，相关标准进一步细化，量化“摇一摇”广告的加速度、转动角度、操作时长等触发阈值，规范了广告展示与引导标准。一系列新规为行业整治提供了明确依据，也彰显了整治广告乱象、保障用户权益的坚定态度。
如今，部分App主动取消开屏广告，是顺应监管要求、贴合用户诉求的进步之举。但还有部分平台实行选择性整改、敷衍性整改，甚至出现差异化对待不同设备，让整治效果大打折扣。究其根源，还是受流量利益驱动，部分平台不愿舍弃开屏广告带来的营销收益，抱着侥幸心理消极整改。
各大App平台应主动扛起主体责任，摒弃流量至上的短视思维，全面排查清理违规开屏广告，严格落实监管标准，杜绝花式弹窗、误触跳转等乱象。同时，监管部门应强化常态化巡查与动态监管，对拒不整改、变相违规的平台加大处罚力度，压实整改责任。期待全行业完成彻底的广告“大扫除”，让每一次App开启都清爽流畅、守护住用户良好体验。
（作者系自由撰稿人）
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来源：华声在线
