唐卓婧
近日，“策马迎新 潮游潇湘”2026湖南春节文化和旅游消费月活动拉开帷幕，一场融合传统年味与潮流生活的新春庆典席卷三湘四水。全省上下联动推出三千余场活动，既为节日市场注入活力，更以供给创新、深度惠民、系统协同的清晰思路，勾勒出激发文旅消费新动能的实践路径。
以新供给创造新需求，解锁过年“新范式”。本次消费月立足“文旅+年味+独特生活方式”定位，将理念转化为扎实行动：近300场艺术惠民展演把湘剧等精品送到城乡一线，非遗购物月让古老技艺变身可触摸、可购买的“年味”，岳阳“剧本游”、张家界冰雪主题等特色产品多点开花。核心转变在于，从单一景区观光向沉浸式生活体验升级，吸引游客为独特的“湖南生活方式”而来，成功开辟文旅消费新空间。
以真惠民促真消费，彰显文旅“新温度”。诚意满满的惠民政策，是激活消费活力的关键。湖南推出多层次、系统化惠民举措：既有全省文旅消费券发放、永州38家A级景区免首道门票等“真金白银”的减免，也有公共文化场馆免费开放、特色“村晚”直播等文化权益的保障，更有市场监管、服务优化等软环境的提升。这种既普惠于民、又优化体验的组合式惠民，让群众敢消费、愿消费、舒心消费，释放出市场的内生温度与潜力。
以强协同塑强品牌，凝聚发展“新合力”。省级层面统筹规划“五个一”活动框架，各市州因地制宜打造亮点：长沙推出七大板块158项活动展现都市韵味，湘西州以“神秘湘西过大年”深挖民族风情，永州借“湘超冠军城”品牌推动文体旅融合。这种“全省一盘棋”与“一地一特色”的有机结合，既规避同质化竞争，又通过线路、政策串联，引导客流从热点城市向全域扩散，推动文旅产业从“单点火爆”迈向“全域繁荣”。
春节文旅市场的热度，是观察经济活力与民生幸福的重要窗口。湖南以“策马迎新”的主动姿态，通过供给、惠民、协同的“三新”实践，不仅全力打造红火春节市场，更在探索文旅消费持续增长、产业高质量发展的长效机制。当丰富的活动沉淀为美好的记忆，实在的优惠转化为真切的获得感，湖南文旅激发的，必将是超越假日经济、更具持久性的发展新动能。
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来源：华声在线
