吴学安
近年来，“村超”“村BA”“村T”等“村字号”文体活动在各地兴起，带动当地文旅发展的同时，也激活了全民体育的澎湃热情。农业农村部农村社会事业促进司近日发布的《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，2024年，全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，覆盖体育赛事、文艺演出、休闲娱乐等多个领域。
农民创、农民演、农民享，“村字号”让农民从场边看客变成了场上主角，极大增强了农民的乡土认同和文化自信。从贵州“村BA”现场的侗族大歌，到湖南“村厨”背后的苗绣工艺，再到江苏“村跑”现场的农民版画……火热的“村字号”文体活动正让乡村优秀传统文化实现由静默存在到动态传承的转变。
“村字号”在丰富农民精神文化生活的同时，带来的经济效益也在持续增长，实现了从短期流量红利到长效经济增长的跨越。2025年“村字号”预计实现经济效益142.8亿元，较2021年增长58倍。如湖南保靖县的“村厨”活动，乡土味的地道美食引来八方游客；浙江“村跑”则让农产品销量跟着涨。“村字号”文体活动的兴起，既满足了新农人对精神文化生活的需求，又带来了货真价实的收入。这种“文体搭台、产业唱戏、治理护航”的协同模式，让乡村特色产业发展有了更稳固的生态支撑。
根植于最具有本土生命力的地方特色资源，是“村字号”文体活动办得好的秘诀，而深入开展乡村文化资源调查，发掘出独属于本地的文化内容与文化符号是避免雷同、打造特色的关键。这些活动带着泥土的温度，藏着村民的心意，不是刻意打造的网红IP，而是日常热爱的自然流露，让原本局限于一地的地方特色文化也能够得到更多关注，带动越来越多传统民俗、农耕技艺等走进公众视野。
期待每一个“村字号”都扎根本土文化，把村庄的故事唱出来、演出来、赛出来，散发出乡村文化独特魅力。
（作者单位：江苏省连云港市司法局）
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来源：华声在线
