陈广江
随着人们养生保健意识的提高，医疗科普正成为一些短视频平台的“流量密码”。然而，《法治日报》记者近日调查发现，其背后隐藏着一些MCN机构精心设计的商业变现链条。这些机构批量孵化“网红医生”IP：点赞上万的科普视频，可能出自不懂医学的“专职写手”;而一些有平台认证的“权威”医生，实则是被运营公司操纵的“摆拍演员”。
医疗科普的特殊性在于，其背后连着生命健康，容不得半点虚假和敷衍。然而部分MCN机构深谙流量密码，批量复制爆款：起号期蹭热点博眼球，稳定期夹私货谋变现。更值得警惕的是，一些合作医生逐渐丧失内容主导权，沦为提线木偶：他们或许仍穿着白大褂，但话语权早已移交给了幕后的运营团队。这种专业主体性的退场，比虚假广告更具隐蔽性，也更具破坏力。
监管部门不妨考虑设立医疗科普的“红绿灯”。上海、四川等地要求医疗机构报备账号变更、禁用劣迹MCN的做法值得推广。同时，还应建立MCN机构分级管理制度，对屡次违规者实施行业禁入。医疗机构则要扛起专业责任，组建第三方审核团队，给科普内容装上“过滤网”，毕竟专业医生看一眼就知道，视频里推荐的“神药”是否真如其吹嘘的那般神奇。
健康科普的本质是公益服务而非生意经。真正的网红医生应当以专业立身，用严谨态度化解公众困惑，而非靠表演技巧收割流量。
(作者单位：德州晚报社)
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来源：华声在线
