孙志昌
“瘦瘦小绿瓶”“纤体瓶”“轻体瓶”……这些名字听起来仿佛是减肥神器，但买回家后才发现，所谓的“瘦瘦”“轻盈”，其实只是指瓶子的形状更瘦更轻便，与减脂瘦身毫无关系。
商家的小心思，隐藏在细节之中。某品牌“瘦瘦小绿瓶”，海报上写着“膳食纤维”“零添加糖”，详情页上却悄悄备注了“瘦瘦、轻盈指瓶型”;另一品牌的“纤体瓶”系列，用小号字体解释：“去火”“去油”“美颜”只是口感描述……这些操作，与“明修栈道，暗度陈仓”无异。
更要警惕的是，这类饮品实际热量不低。以“瘦瘦小绿瓶”为例，即使不加糖，一杯500ml的热量也高达183大卡，约等于一碗米饭。店员还普遍推荐七分糖，理由是“无糖影响口感”。但其实蔬菜榨汁后会流失膳食纤维和矿物质，何况还需添加水果、椰乳、糖等配料，健康程度实在一般。
商家使用“瘦瘦”“纤体”等字眼，易让消费者误以为商品有减脂功效，可能涉嫌虚假宣传。根据广告法，食品广告不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语。消费者权益保护法也要求商家如实标注商品成分、热量，以模糊话术掩盖高糖事实，已涉嫌侵犯知情权。事实上，对这类文字“擦边”宣传已有处罚先例。2022年，奈雪因使用“野生甜心”字样宣传一款名为“霸气黑桑葚”的果饮产品，误导消费者认为饮品中的桑葚为野生，而被判定为虚假广告，并被处以罚款1.58万元。
茶饮行业同质化严重，研发成本低，常常一个品牌推出新品，其他品牌就迅速跟风。比如当下羽衣甘蓝概念爆发，茶饮商家纷纷将“健康标签”“情绪文案”当作差异化杠杆，短期内或许能吸引消费者，但从长远来看，透支的是信任。当创新脱离了浮于表面的宣传语、真正融入产品核心竞争力时，才有可能助力商家走出同质化泥潭，提升品牌信任度和价值感。
(作者单位：山东省高唐县第一中学)
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来源：华声在线
