舒爱民
一年一度的“618”购物节，既是消费市场的年度盛宴，也是观察行业风向的重要窗口。今年“618”在反内卷基调下呈现出显著变化：电商平台不再执着于“最低价”的零和博弈，转而聚焦服务、体验、技术等多维度价值竞争。这场从“价格消耗战”向“价值共生局”的转型，折射出中国消费市场的成熟与产业升级的必然路径。
反内卷的本质，是消费市场从“量”的扩张转向“质”的提升。数据显示，今年“618”期间，智能科技、绿色环保、运动健康等高品质消费增速显著，宠物潮玩、服务消费呈现爆发式增长。这背后是居民生活品质提升的缩影，亦是产业升级的必然结果。当消费者更关注产品性能、服务保障与购物体验时，市场资源得以向优质供给倾斜，形成“优品优价”的正向循环。
良性竞争更催生了行业生态的共生进化。即时零售巨头美团携“30分钟送达”冲击传统电商，倒逼京东、淘宝加码外卖闪购业务;平台互联互通深化，小红书与京东合作拓宽商品品类，淘宝与抖音打通种草转化链条。竞争不再是你死我活的“消耗战”，而是基于各自优势的合作博弈。这种生态重构打破了流量垄断，激活了市场多样性，消费者得以享受更便捷的购物链路，商家获得更广阔的增量空间，平台在协同中释放创新活力。
反内卷并非否定竞争，而是以价值创造取代价格消耗，以合作共赢替代恶性内耗。当平台聚焦技术创新、服务优化与产业升级，消费市场方能释放可持续的增长动能。从“内卷”到“共生”，推动电商行业走稳高质量发展步伐。
(作者单位：湖北省咸宁市嘉鱼县委宣传部)
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来源：华声在线
