银霞
近日，有网友在社交媒体上发布视频称“南宁地铁一文明乘车宣传片涉嫌低俗宣传”，引发网友热议。据了解，该宣传片在南宁地铁2号线播放，主要目的是劝导乘客“不要带气味大食物乘车”。然而，在展示禁止携带气味大食物的场景时，宣传片却突然穿插女性穿着短裤热舞、臀部特写等画面，这一内容让不少乘客感到困惑和不适。（6月9日中国青年网）
从传播效果看，这无疑是一次失败的宣传。传播旨在准确传达信息并收获受众认可，可这则宣传片的内容却严重干扰了核心信息传递。观众的注意力被热舞、臀部特写等元素吸引，甚至产生反感，使得倡导文明乘车、禁止食用气味大的食物这一关键信息被弱化，宣传效果适得其反。
这一事件也促使我们思考公共空间传播内容的尺度问题。地铁作为城市公共空间，人员流动量大，涵盖各个年龄层次和社会群体，其中不乏未成年人。在此环境下传播的内容，应符合公序良俗，具备积极健康导向。虽说这是一则宣传片而非商业广告，但同样要遵循《中华人民共和国广告法》中“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求”的规定。若此类带有争议性、易引人不适的内容频繁出现在公共视野，不仅会对未成年人价值观形成产生不良影响，还会拉低城市文明形象。
制作方或许想通过新颖、吸睛的方式吸引观众注意，增强宣传效果，其出发点可能是好的。然而，创意绝不能以牺牲内容的健康和适宜性为代价，更不能偏离主题。要避免类似事件再次发生，建立完善、严格且透明的审核机制至关重要。审核团队不仅要有专业的媒体传播素养，还应充分考虑社会影响和公众感受，必要时可引入市民代表参与评审，广泛听取社会意见。
在信息爆炸的时代，吸引眼球、追求创意无可厚非，但无论是宣传片还是商业广告，在追求传播效果和创意的同时，必须坚守道德与法律底线，充分考量受众和社会影响。只有以积极健康的内容为城市文明增光添彩，才能实现有效传播，赢得公众认可。
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来源：华声在线
