宋谋春
近日，多个商家在线上二手交易平台中售卖北京大学未名湖湖水，每500毫升标价20元到近百元不等，称具有“激发智慧”等功效。6月10日上午，北京大学相关工作人员介绍，校方禁止携带或者售卖校内水土，将联系商家下架商品。如有人看到类似情况，可向学校举报。(6月10日 现代快报)
一瓶浑浊的未名湖水，在二手平台被标价百元出售，商家宣称“每日凝视可激发智慧，EQ飙升”。荒诞背后，折射出的是法律失守、名校崇拜与平台纵容交织的“智商税”产业链。当未名湖的百年积淀沦为塑料瓶中的“智慧催化剂”，我们亟须剖开这场闹剧的深层病灶。
商家的行为已触碰法律红线。未名湖作为北大校园资源，其水土归属权早有定论。《民法典》第二百四十七条规定，矿藏、水流、海域属于国家所有。《中华人民共和国水法》第三条规定水资源属于国家所有。北大保卫部紧急声明“禁止售卖”并投诉平台，正是对校园公共资源管理权的捍卫。这种盗取公共文化符号牟利的行为，与早前“银行土招财”的骗局如出一辙，将公共资源异化为迷信消费的祭品。
购买者的盲从暴露集体性文化焦虑。商家精准狙击了公众对名校的崇拜心理——有消费者为高考祈福购水，有建房者求购“北大土”奠基。当商家宣称湖水能“激发智慧”时，实则是利用人们对学历与智慧的焦虑，将未名湖的学术象征异化为“精神安慰剂”。这种心理与追捧“状元笔记”“清华空气”的逻辑同源，暴露了社会对名校符号的功利化想象。殊不知，真正的学术精神无法封装贩卖，未名湖的百年文脉，从来只沉淀于治学的书页间而非浑浊的水瓶中。
平台的纵容为乱象架设温床。商品页面公然标注“带拍摄视频包邮”，甚至展示骑行轨迹佐证取水真实性，如此明显的违规操作却能通过审核，暴露平台监管的形同虚设。当“未名湖湖水”“清华校河河水”等商品文案高度雷同，更说明此类骗术已成规模化流水线。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，如果平台明知或应知商家存在虚假宣传行为，但未能采取有效措施予以制止或纠正，平台应与商家共同承担连带责任。
终结这场荒诞剧需多方合力亮剑。监管部门应严打虚假宣传，对“名校资源商品化”行为定性追责;高校需主动管理文化IP，以优质文创产品疏导公众情怀;平台必须前置审核机制，用技术识别拦截虚假功效描述;而公众更应清醒认知——未名湖的灵韵源自思想激荡的学术现场，而非一瓢可被贩售的“神水”。唯有回归对知识本身的敬畏，打破符号崇拜的迷思，才能避免出现更多“未名湖湖水激发智慧”式的智商税收割。
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来源：华声在线
