王济川
近日，《财经调查》记者走访发现，市场上标有“防晒”字样的产品品类繁多，但部分防晒衣实际无法有效阻挡紫外线，不符合国家标准。消费者可能花了钱，却买到没有防晒效果的衣服。（6月8日央视财经）
依据国家标准(GB/T18830—2009)，防紫外线产品需满足紫外线防护系数(UPF)>40，且长波紫外线(UVA)透过率<5%。可现实中，众多号称“50+”防晒能力的商品，实际UPF仅“30+”，甚至更低。一些商家明知产品不合格，仍肆意虚标防护系数，就连关乎儿童健康的儿童款防晒衣也深陷“虚假防晒”泥沼。
商家的虚假宣传与欺诈行为，无疑是这场乱象的罪魁祸首。他们将消费者的信任当作牟利工具，利用消费者对防晒专业知识的欠缺和辨别能力的不足，采用紫外线感应卡等误导手段，明目张胆地售卖劣质产品。更有甚者，公然承认消费者难以辨识品质，毫无底线地践踏商业诚信。而部分检测机构的助纣为虐，让虚假认证形成黑色产业链，只需300元，无需送检样品，就能拿到“合格”检测报告，这无疑为商家的欺诈行为披上了“合法”外衣，进一步扰乱了市场秩序。
防晒衣市场乱象，“晒”出的不仅仅是个别商家的无良，更是监管的短板与漏洞。在电商平台盛行的当下，产品抽检、信息公示等监管机制未能有效发挥作用，使得违规者有机可乘。电商平台作为销售的重要渠道，对入驻商家资质审核不严、对产品宣传内容监管不力，在一定程度上纵容了乱象的滋生。
这一乱象危害深远。消费者花费高价，却未能得到应有的防晒保护，除了经济损失之外，肌肤健康也可能面临风险。长此以往，消费者对整个防晒衣市场乃至电商购物都会产生信任危机。从市场层面看，劣币驱逐良币，诚信经营的商家被挤压生存空间，行业发展受到严重阻碍。
要让防晒衣市场重回正轨，必须多管齐下。监管部门应加大监管力度，建立常态化、全方位的抽检机制，扩大抽检范围、增加抽检频率，提高违法成本，对虚假宣传、以次充好等行为，依法予以严惩，形成有力震慑。电商平台要切实履行主体责任，严格审核商家入驻资质，加强对商品信息和宣传内容的审核与监管，对违规商家及时进行处罚和清退。同时，要畅通消费者投诉举报渠道，让消费者的声音能够及时传递，问题得到快速解决。此外，还需加强科普宣传，提高消费者对防晒产品的认知水平和辨别能力，增强消费者的维权意识。
市场经济是法治经济，也是诚信经济。别让“防晒骗局”继续灼伤市场与人心，只有让监管“长出牙齿”，让诚信成为市场准则，才能让消费者放心选购防晒衣，让防晒衣市场健康、有序发展。
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来源：华声在线
