刘湘婷
近日，泡泡玛特旗下Labubu系列挂饰在长沙掀起抢购热潮，多家商场门店出现断货情况。由于供不应求，黄牛加价售卖，粉丝不惜高价买入，甚至要求同城面交以确保正品。6月4日，港股泡泡玛特涨超5%，总市值超过3300亿港元。
泡泡玛特产品热销、股票上涨的背后，照见的是年轻人的消费观。当下，年轻人与中老年人的消费模式已呈现出很大差异。如中老年人喝酒可能习惯于喝白酒，年轻人则趋向于喝冰镇啤酒;中老年人买水果可能会回家洗和切，而年轻人买水果更喜欢鲜切，最好还是配送到家的;中老年人买车较大概率首选油车，而年轻人更容易接纳新能源车。
种种现象表明，年轻人消费不仅关注商品的实用功能，更看重商品与自己的情感连接。数字科技驱动的消费模式，也逐渐成为他们购买的重要因素。以喜欢泡泡玛特的年轻人为例，他们工作中可能充满了理性和逻辑，生活中却对呆萌可爱的卡通玩具情有独钟。泡泡玛特不仅是可爱的装饰品，更是重要的情感寄托和生活陪伴。盲盒形式还能带来不确定性和随机性，愈发勾起年轻人的购买欲。把抢到的购物截图发在微信朋友圈，更是年轻人的一种社交方式。
年轻人也更乐于享受科技智能带来的便捷体验。比如，他们喜欢新能源车的智能操作系统、智能音箱、智能灯光，认为“体验感好，让人心情愉悦”。还有越来越多年轻人喜欢戴上智能手表，记录运动数据，实时监测心率、血压和睡眠质量。智能手表就像“健康管家”，切中了年轻人“花式养生”需求。
世界上唯一不变的就是变化，市场经济尤其如此。年轻人消费的多元化与个性化趋势，为市场带来了新的机遇与挑战。企业只有深入洞察他们的需求和偏好，才能不断创新以抓住商机。
(作者系北京工商大学商学院学生)
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来源：华声在线
