何勇
近日，河北廊坊三河市商户被要求禁止使用红、蓝、黑三色招牌一事引发社会关注。10日，记者从多方获悉，此前一家被改为绿色招牌的三河燕郊蜜雪冰城店铺，当日招牌又重新改回红色。(4月11日《南方都市报》)
商户招牌是城市面貌的组成部分，反映城市的风土人情、商业活力和文化特色，事关城市形象。从这个角度看，商户招牌确实需要合理规划，规范管理，不能放任自流，任其野蛮生长，需要让商家招牌既彰显店铺特色，又与城市文化风格相统一。对于那些与城市文化风格相冲突的不合适店铺招牌，特别是设计奇怪丑陋、存在安全隐患的招牌，进行改造，及时更换，无可厚非，商家、市民能够理解、支持。
但是，不考虑商家的经营需求，不尊重店招应有的个性之美，以美化城市市容市貌之名，热衷于统一店招的颜色、样式等等，企图在短期内提升所谓的城市“颜值”，是城市治理思维出了问题。“一刀切”统一店招做法，是一种简单粗暴的管理方式，在客观上干扰了商家正常经营，背离了优化营商环境的初衷，实质上是一种只要“面子”不要“里子”的城市管理，严重透支政府公信力，非常欠妥，十分要不得。
作为店铺“门面”的招牌，其颜色、图案、字体、样式等往往经过精心挑选、设计，以传递品牌信息，吸引路人眼球。店招禁用红黑蓝三色，使用不符合规定招牌的商户需要自行更换招牌。对于商家来说，这直接加重了经营成本，尤其是对于小商户来说，这是一笔不小的成本支出。更严重的是，限制店招颜色不仅让店铺失去了自己的个性和特色，而且店招颜色的突然改变，在一定程度上还会造成顾客对品牌认知出现偏差，影响商户的长期发展。
实际上，店招的多样性、个性化，彰显了城市的烟火气和创造力。五颜六色、错落有致、风格不一的店招，见证着城市的繁荣发展和商业环境。相反，统一店招颜色、统一店招样式，让街头巷尾再也没有大设计、小创意的店招，一片死气沉沉，只会降低城市生气、活力和创造力，失去市井烟火气，丢掉城市灵魂。可以说，统一店招是给城市减分，是昏招。
总而言之，店招不必也不该一个样，城市管理别盯着店招的颜色不放，应当回归服务本位。规范店招应当多一些耐心和包容，多问计于民，让店招多保留一些创意、个性和特色。
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来源：华声在线
