潘玉毅
近日，“壹号土猪”中的“壹号土”是注册商标一事引起热议。多次购买该产品的张小姐认为，将“壹号土”作为商标名称有误导消费者的嫌疑，譬如自己就一直以为“壹号土猪”是产品的名字。(据央广网3月29日报道)
按照汉语惯常的组词方式以及人们日常生活中约定俗成的理解，“壹号土猪”中的“土猪”当是商品名称，而“壹号”是商品的商标名。谁能想到还有“壹号土”与“猪”这样的搭配方式。很明显，涉事企业故意利用人们认知习惯的“下意识”以及“土猪”定义的模糊性，用极具迷惑性的门头搭建了一个“信息迷宫”的入口，诱使不知情的消费者前来消费。
无独有偶，前不久与“胖东来”名字相仿的“胖都来”商场开业也在网上引起不小的争议。
按理说，只要合法合规，商标取什么名本是商家的自由，别人无权干涉，但故意取一个与知名品牌音形相近但又似是而非的名字，且售卖的为同类产品，或经营的范畴有诸多重合，多多少少有“搭便车”的嫌疑。这样的碰瓷行为显然有为一己之私误导消费者的嫌疑，但是真的假不了，假的真不了，人们上过一回当之后就会有所警惕，不会再给投机倒把者以可乘之机。可想而知，想要通过这种“取巧”手段在激烈的市场竞争中站稳脚跟，必然不可能。
经营者应以诚信立身，在提升服务质量、产品品质上多下功夫，而不是剑走偏锋，在商标名称上玩文字游戏、动歪脑筋。投机取巧只能得利一时，不可能得利一辈子。打铁还需自身硬，真正想要招揽客人、留住客人，关键得凭真本事。毕竟，用户的体验与口碑才是品牌走远走好的长久之计。
这种挪移别人帽子改为己用的行为不仅会损害原品牌的品牌形象，还会消耗消费者的耐心，不利于健康商业生态的构建。唯有以真诚取代套路，让品质回归本质，用法律为公平、透明的市场环境以及商家和消费者的合法权益保驾护航，才能成就市场的欣欣向荣。
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来源：华声在线
