军大衣爆火：年轻人穿的不是特立独行

乐兵

伴随天气转冷，大学生裹着军大衣的各类视频爆火网络。人们也随之觉察到身边的现象：军大衣、花棉袄成了“00后”眼中的时尚单品、穿搭新潮流。

近年来，御寒过冬的羽绒服涨价潮迭起，有些国产品牌也贵得让人高攀不起。据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，国内的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元。今年冬天，“国产羽绒服卖到7000元”登上热搜。有人戏言：“年过30岁，全款拿不下羽绒服。”

在这样的背景下，穿军大衣、花棉袄就不是无厘头的特立独行。价格实惠，穿在身上能抗寒，当被子盖能熟睡一整晚，着实是高性价比的选择。

也许，羽绒服价格“贵得有理由”：市面上羽绒服以鹅绒鸭绒为主，鹅绒的价格是鸭绒的一倍还要多。但是，鹅绒鸭绒上涨对于抬高羽绒服的价格，实际上微乎其微。真正的原因是，不少国产羽绒服品牌，为了走高端路线，铆足了劲拼营销、请明星、玩联名，一路把羽绒服的价格“卷”上了天，消费者不买账也是情理之中。

事实上，无论是轻便程度还是保暖效果，棉服和羽绒服相比还是存有差距。但如果只想着在形式上玩花样，在价格上高不可攀，羽绒服就难以真正走进年轻人的生活。

只买对的，不买贵的。年轻人选择军大衣，看重的并不是花里胡哨的样式，而是它的功能性、实用性和便利性，是现在年轻人的消费观返璞归真的体现。拒绝为不合理的消费溢价买单，眼下不少年轻人在寒冬转向拥抱军大衣，下一个又会是谁?商家们要好好琢磨琢磨。