丁家发
7月20日晚间，正当郑州特大暴雨牵动着无数民众的心的时候，河南郑州本土房企康桥集团发布“居住高地，让风雨只是风景”等不当广告。暴雨当前，这一“灾难营销”行为迅速引发网友愤怒和谴责，7月21日，康桥集团发布“致歉声明”称，已经第一时间将广告删除，并对相关责任人予以免职、降薪、降职等问责处理。(7月21日《新京报》)
7月18日至20日，郑州遭遇千年一遇特大暴雨，三天时间下了以往一年的雨量，造成市区严重内涝，交通中断，多处停水停电。截至21日，洪涝灾害已造成郑州市区12人死亡，约10万居民不得不暂时离开家园避难。面对天灾，民众众志成城，在组织抢险救灾、营救被困群众之时，郑州本土房企康桥集团竟发布“居住高地，让风雨只是风景”等不当广告。这种毫无人性的“灾难营销”，无异于幸灾乐祸，极大地伤害了民众的情感，必须坚决予以遏制。
7月20日晚间，一张楼盘海报在微博等各大社交平台流传，图片信息显示，该楼盘系康桥集团旗下“康桥香蔓郡”。海报称，康桥香蔓郡整体海拔高程约164.35米，高出黄帝故里约72米，高出郑州二七塔约83米。而广告语则言之凿凿：“居住高地，让风雨只是风景”。在郑州遭遇特大暴雨灾害的特殊时刻，这家房企不是想着如何去救助受灾、被困的群众，而是想着利用灾情促销宣传卖房子，于是楼盘广告“炫高”，把暴雨看作“风景”。如此冷血的做法，显然刺痛了公众神经，造成了不良的社会影响。这种不合时宜、毫无人性的楼盘广告“翻车”，在网上遭到唾骂之声也是活该。
不可否认，城市地理位置有高有低，处于高地的楼盘，一般不会发生洪涝灾害，如果在平时作为“卖点”进行宣传营销，当然无可厚非，也不会引发非议。然而，在特大暴雨灾害的特殊时刻，楼盘广告“炫高”，给人一种幸灾乐祸的感觉。如此利用灾难卖房子，实在太过分了。康桥集团就此事件致歉，声明称，康桥香蔓郡在未严格执行推广内容审核及审批流程的情况下，发布了项目广告画面，对本事件相关责任人予以免职、降薪、降职等问责处理，全员通报，以示警示，未来将举一反三，坚决杜绝此类事件再次发生。这样的道歉，尽管有舆情危机公关的意味，但还是值得肯定。期待确实能够自查自纠，千万不要舆情危机一过，又是我行我素。
“灾难营销”毫无底线，为了自身经济利益，不惜“吃人血馒头”，如果不加以遏制，势必“见样学样”愈演愈烈，造成更为恶劣的社会负面效应。
我国《广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。违反规定的，“由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照”。可见，对类似“灾难营销”等违法广告的处罚，法律有着十分明确的规定。
“灾难营销”当休矣。“灾难营销”不仅违背公序良俗，也是典型的违法行为，坚决不能容忍。各地工商等监管部门应当履职尽责，规范广告发布行为，加大对类似违法广告的监督和处罚力度，依法对违规违法的广告经营者、广告发布者予以重罚，让其感到“肉疼”才能长记性。利弊权衡之下，他们才会主动放弃“灾难营销”的龌蹉做法。
