黄琳
消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，既是经济的风向标，也是民生的晴雨表，更是时代发展最鲜活的见证者。
翻开三湘大地的消费账单，跳动的数字背后是烟火升腾的市井生活，是内需市场持续向好的蓬勃生机。“十四五”期间，湖南社会消费品零售总额从2020年的1.6万亿元跃升至2024年的2.05万亿元，年均增长5.9% 。2025年全省消费市场保持总体稳定增长态势，全年实现社会消费品零售总额2.12万亿元、同比增长3.6%。
亮眼家底，来自精准有力的“政策滴灌”。近年来，湖南接续推出提振消费专项行动、服务业扩能提质方案，持续推进大规模设备更新和消费品以旧换新，消费券覆盖餐饮、家政服务、美容美发等民生领域，财政“红包”直达千家万户。
消费升温，赢在层出不穷的“场景重塑”。从文和友复刻市井烟火，到茶颜悦色打造国潮新风尚；从《恰同学少年》沉浸式演艺一票难求，到湖南省博物馆“数字汉生活” 文创火爆出圈……湖南不断打造有情怀、有记忆点的多元场景，首发经济、夜间经济、数字消费多点开花，消费体验网络越织越密。
市场兴旺，源于不断迭代的“业态向新”。太平街融合民国公馆、小剧场、民宿等元素，成为兼具历史文化与休闲娱乐的知名网红打卡地；今年6月启动的“购在湖南·乐享消费”2026系列促消费活动暨服务消费季，推出“跟着演出、赛事、美食去旅行”等特色品牌，升级改造高速服务区、打造24小时城市会客厅，一批消费新地标接连出圈，不断拉长消费链条、拓宽消费空间。
真正可持续的消费增长，不在于一时的数据冲高，而在于长久的生态培育。如何让消费这驾马车跑得更稳、行得更远，既要保持施策力度，也要提升治理精度。
夯实“能消费”的底气，让钱袋子更鼓。 收入是消费的源头活水。只有让老百姓的“钱袋子”真正鼓起来，消费的“车轮子”才能转得快。要把扩大消费与促进就业、增加居民收入紧密结合起来，拓宽城乡居民增收渠道，让居民收入稳步增长、财富持续积累。
消除“不敢消费”的顾虑，让保障网更密。 医疗、教育、养老等这些民生领域的“刚性支出压力”，往往会转化为“防御性储蓄”。唯有持续完善公共服务体系，推进基本公共服务均等化、普惠化、便捷化，居民才敢减少“兜底储蓄”，放心消费。
优化“愿消费”的供给，让体验感更佳。假冒伪劣、大数据杀熟、售后维权难等消费痛点，是阻碍消费意愿的“绊脚石”。持续优化消费环境，严厉整治市场乱象，丰富优质商品和服务供给，让老百姓买得舒心、用得放心，消费潜力自然会如泉水般涌流。
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来源：华声在线
