孙顺尧 曹皓杰
党的二十大报告明确提出：“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。”以马克思主义文化观审视湖湘文创发展，关键在于把握文化与实践、文化与人民、文化与时代的内在关系。文化植根于人民群众生产生活实践，推动湖湘文创发展，不能停留于地域符号的简单挪用和传统元素的表层装饰，而应立足本土资源，深挖地域精神与生活内涵，将湖湘地方资源转化为可感知、可使用、可传播、可认同的现代文化形态。
湖湘文化是在湖南漫长历史与人民实践中积淀形成的地域文化，既包含山水景观、历史遗迹、民俗风物、非遗技艺等可视化资源，也承载经世致用、务实担当、敢为人先、家国情怀的精神内核。“十五五”规划纲要明确“深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，构建中华文明标识体系”“提升非物质文化遗产保护传承水平，培育传承体验新场景”。湖湘文创的价值不能止步于把湖南元素做成商品，而应依托现代设计与传播手段，提炼具有时代价值的精神内核，打造大众能够理解、使用和认同的文化产品，推动文创从普通旅游纪念品升级为地域文化传播媒介，推动中华优秀传统文化赋能文化产业发展，使湖湘文创获得持久生命力。
推动湖湘文创发展，应坚持人民性导向。社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。人民群众既是文化创造的主体，也是文化成果的享有者。文创开发不能是设计者与机构的单向输出，要紧扣群众文化需求，兼顾不同群体的审美习惯、消费场景和情感诉求。面向本地居民，应唤醒集体记忆与身份认同；面向外地游客，应搭建认知湖湘文化的窗口；面向青年群体，应强化产品审美吸引力与参与空间。推动文创融入家庭、校园、旅游、礼赠、网络传播等日常生活场景，真正做到文化发展为了人民、文化发展依靠人民。
推动湖湘文创发展，应坚持文化阐释先行。湖南文源深、文脉广、文气足，历史文化、革命文化、社会主义先进文化在此交相辉映。从马王堆汉墓、岳麓书院、岳阳楼、南岳衡山等承载的悠久历史文化，到湖湘红色热土孕育的厚重革命文化，再到新时代三湘儿女接续奋斗彰显的社会主义先进文化，各类资源底蕴深厚，蕴藏厚重的历史记忆与精神品格。文创开发不能仅做符号提取，要厘清三大文化资源的时代价值，解读其与当代生活的内在关联。做好文物、非遗、红色文化的内涵梳理，把厚重历史转化为当代人可共情的精神养料，避免文创沦为简单的表层装饰，赋予产品深层的文化内涵。
推动湖湘文创发展，应重视文化的现代转译。“十五五”规划纲要提出“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型”。文创开发要守住地域文化底色，摒弃机械复古与生硬拼贴，善用数字资源库、沉浸式展览、数字IP等新载体，以科技赋能，拓宽湖湘文化的传播路径，让古老文脉在新的媒介环境中焕发活力。
推动湖湘文创发展，应树立系统思维。湖南各地文化禀赋特色鲜明，湖湘文化作为一个整体，既有共同精神气质，也有不同地域分支。要统筹整理山水、历史、红色、非遗、民俗、地方生活等省域文化资源，搭建视觉符号库、故事资源库与产品应用库，推动文创由单品零散开发转向系列化整体传播。同时加强文博机构、高校、设计团队、文旅企业与数字平台协同，构建资源共享、创意共生、市场共建的开发机制，破解资源碎片化难题。
推动湖湘文创发展，应拓展文化育人场域。加强新时代美育，坚持以文化人、以文育人。地方高校可依托课程教学、设计实践、社会调研、校园文化活动，引导青年参与文创研发，让湖湘文创兼具产业价值与美育育人功能。
湖湘文创发展，本质是新时代语境下湖湘文化的价值重塑、形式更新与传播拓展。对标国家文化建设总体部署，要深挖本土文脉，善用现代设计与数字技术，兼顾文旅市场发展与青年文化培育。唯有打通本土资源、群众需求与时代传播之间的联系，湖湘文创方能确立自身文化主体性，持续释放更强生命力与传播力。
（作者单位：湖南师范大学）
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来源：华声在线
