匡芳
党的二十大报告提出增强中华文明传播力影响力的发展目标，要求“健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略”“深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界”。作为中华文化走出去的主流方式之一，拓宽中国网络文学出海路径具有重要意义。截至2025年底，我国网络文学累计向海外输出作品超13万部，现存海外注册用户数量约为2.5亿人，海外活跃用户覆盖全球200多个国家和地区。然而，在从“文本出海”向“生态出海”跨越的关键时期，中国网络文学仍面临着文化共识隔阂、技术伦理挑战及地缘文化适应性等问题，应从深化文化接合、强化数字基建、拓展共创生态三个维度，构建中国网络文学出海的理论体系与实践路径，全面提升国际传播效能。
深化文化接合，从审美共通迈向价值共识
国际传播话语体系是向世界阐释中国实践、立场与价值的概念和逻辑系统。要解决中国故事“传播难”“理解难”“共情难”的问题，网络文学必须超越简单的文本翻译，寻找中国元素与全球大众文化的连接点。首先，要精准把握全球Z世代的审美共通机制，构建共同世界的情感场景。在加速运转的全球社会中，现代性焦虑与群体性孤独是全球青年的共通情绪。中国网络文学中的“升级打怪”“逆天改命”等叙事，实质上提供了一种情感补偿机制，契合了Z世代的审美逻辑。这些网络文学，利用玄幻、仙侠等类型化载体，将人类共通的情感体验作为“黏合剂”，实现从官方宣介到共情沟通的转变。其次，要在文化接合产品中植入具有全人类共同价值的中华文化内核。长期以来，中华文化典籍因晦涩难懂而产生高额的“文化折扣”，而网络文学能够将“尊师重道”“家国情怀”等传统价值观融入通俗故事中，从而实现文化的“润物细无声”。未来的创作应有意识地挖掘中国理念与全人类共同价值的内在关联，让海外读者潜移默化地感知中华文化，将单纯的“爽点”消费转化为对中国文化价值观的认同，从而构建起既具有中国特色又符合全球认知的文化空间。
强化数字基建赋能，打造“技术+平台”立体矩阵
在国家文化数字化战略背景下，技术与平台是网文出海的重要支撑。面对AIGC带来的生产力革命，应构建技术赋能、平台联动、机制创新的立体化传播矩阵，解决产能瓶颈，提升传播效率，从根本上重塑网络文学的国际传播逻辑。一是要构建差异化、互补性的多语种平台矩阵。单一平台难以覆盖全球多元市场，应整合行业资源，形成“传统巨头+新兴势力+互联网大厂”的集团模式。支持阅文、掌阅等传统数字阅读企业发挥版权与运营优势，深耕欧美、东南亚等成熟市场；鼓励新阅时代、无限进制等新兴厂商利用敏锐的市场嗅觉，通过差异化题材（如狼人、吸血鬼）开拓细分赛道；引导字节跳动、小米等互联网企业利用算法推荐与流量优势，快速占领拉美、非洲等新兴市场。二是要全面深化AIGC技术在翻译与创作端的应用。语言壁垒是网文出海的最大痛点。应大力推广AIGC翻译技术，实现“一键出海”。数据显示，AI赋能下翻译效率提升百倍，成本降低超90%。应进一步优化针对网文专有名词的垂直大模型训练，提升翻译的“信达雅”。三是要创新文本社区的互动体验与应用场景。应利用大模型技术开发角色对话等创新功能，让读者能与书中人物进行实时交互，增强情感黏性。同时，利用评论区、段评等功能，建立即时的跨国反馈机制，让海外读者的意见能反哺创作，形成作者与读者共同成长的良性生态。
拓展全球共创生态，实现价值链条新跃升
中国网络文学出海正逐步进入“生态出海”的阶段，核心在于从“内容搬运”向“模式输出”转型，整合全球资源。应立足全球视野，构建全产业链协同、国际传播南方转向的网文新生态。一是要推广“中国模式”，培育规模化的海外原创生态。中国网文独特的生产机制（如VIP付费、日更、月票机制）是其核心竞争力之一。应在海外平台大力复制推广这一模式，通过举办征文大赛、设立创作基金等方式，培育本土作者。应引导海外作者借鉴中国网文的类型范式（如“系统流”“凡人流”），结合本土文化（如西方的魔法、骑士，非洲的民间传说）进行在地化创作，实现“中国网文模式”的全球本土化落地。二是要加速IP全产业链开发，通过多模态传播放大文化声量。单一的文字传播存在局限，应推动“网文+短剧”“网文+游戏”“网文+动漫”的跨媒介联动。特别要抓住微短剧出海的窗口期，利用其“短平快”的传播优势，将网文IP转化为更具视觉冲击力的视频内容。应支持企业构建全球化的IP衍生开发体系，实现中华文化符号在不同娱乐形态中的强化与传播。三是要战略性布局“全球南方”市场，构建多元平衡的传播格局。随着全球文化消费重心的转移，应将拉美、非洲等区域的“全球南方”国家作为出海的新战略高地。与此同时，完善小语种译作的输出模式，填补新兴市场的内容空白，在获得市场增量的同时，积极服务国家整体的文化外交战略布局。
（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心长沙市基地特约研究员、长沙商贸旅游职业技术学院副教授）
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来源：华声在线
