黄瑶
“蒙曼老师来了，我们的家底能被更多人看见了。”近日，文化学者蒙曼走进怀化，带动“跟着蒙曼游怀化”文旅消费季火热开启。这场以文化学者的流量赋能文旅消费的探索实践，为湖南文旅产业提质升级提供了新视角。
流量因何“入怀”？在社交媒体时代，一座城“被看见”往往始于一个访问新闻、一个综艺镜头等小触点，但它稍纵即逝，往往难以长久，地方不能坐等流量光顾，应主动将稍纵即逝的流量“偶然”升级成必然和长效。从张家界借力全球游戏IP《无畏契约》传导入境游热度，到湘西拍摄《湘西那个夏天》等微短剧开启非遗现代表达路径，再到天华村对爆款综艺《快乐老友记》拍摄旧址做实体提质改造，这样依托本土资源为底本的“偶然”到“必然”，正在湖南多地上演，将线上声量转化为线下“留量”和产业增量。
流量涌入之后，考验承载能力才刚刚开始。有的地方因接待能力不足让市场“泼天流量”变成监管“当头棒喝”，而有的地方凭借扎实服务功底把图新鲜的“头回客”变成了有情怀的“回头客”。文旅是系统工程，关键在于全链条补短板、全维度提能力，不用等流量冲到眼前才临时抱佛脚，而在平日就把服务的篱笆扎紧，把每个岗位的功课做足，让突如其来的高流量不再是猝不及防的“大考”，而是一次水到渠成、宾至如归的日常接待。这样，持续夯实把瞬时热度转化为长期发展硬实力的根基，流量入怀方可致远。
承接住汹涌流量，也考验治理硬实力。醴陵借“捡瓷热”，规范治理游览点位、盘活陶瓷库存，拓展厂旅融合的全新消费场景，不仅惠及游客，更帮助当地从业者拓宽销路，实现家门口就业增收。同时，打造地域特色文化IP，活化非遗与产业资源；推出联票、消费券等联动优惠，放大热点带来的消费势能；培育生态休闲新业态，将短时热度转化为持久发展动能。
文旅发展是一场“人气”与“人心”的双重奔赴，一次流量出圈不等于产业质变，一时网红不等于持续长红。立足三湘沃土，以文脉借流量之势，以流量筑发展之基，以发展固民生之本，方能在一时流量的“泼天富贵”中校准方向，行稳致远，持续讲好新时代文旅产业高质量发展的故事。
责编：伍镆
一审：印奕帆
二审：卢小伟
三审：刘乐
来源：华声在线
