董红
在融媒体传播体系加速构建、主流舆论格局深刻重塑的时代背景下，思政类电视节目作为传播党的创新理论、弘扬社会主义核心价值观、凝聚社会共识的重要载体，其发展路径与品牌建设面临新的机遇与挑战。单纯依赖传统电视线性传播的模式已难适应分众化、差异化的传播生态，亟待以系统化、创新性思维，推动思政节目实现从内容生产到传播触达、从价值传递到生态构建的全面升级，锻造具有强大影响力、引领力的新型主流媒体品牌。
推进内容价值的深度创新。作为思政类电视节目，首先第一条就是要从政治上把握理论宣传主题主线。应以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本遵循，精准回应中国之问、世界之问、人民之问、时代之问，引导广大群众深刻认识中国特色社会主义道路的历史必然性与现实优越性，凝聚起以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的思想共识与奋进力量。其次是推动叙事逻辑的革新，将宏大的政治话语和理论体系转化为具象可感、富有张力的中国故事与时代议题。这要求创作者深入实践，从国家发展的战略部署和公众关心的现实问题中提炼选题，使理论阐释活跃于鲜活的故事肌理之上，完成从“道理讲述”到“意义呈现”的飞跃。第三，超越单一的灌输式宣传，致力于呈现价值的复杂情境与实践张力。节目应勇于设置开放性的讨论场域，引入多元视角和建设性的观点交锋，在呈现奋斗成就的同时不回避成长中的烦恼，在彰显制度优势的同时也探讨完善的空间。这种真诚、立体、辩证的叙事，不仅无损于主流价值的权威，反而因其真实性与思辨性而更具说服力，能够引导受众在思考中认同、在辨析中坚定，从而建立起节目“思想深刻、求真务实”的品牌认知。
推进融合传播的体系重构。在“用户主导、圈层分化”的传播环境中，优质内容必须依赖与之匹配的融合传播体系才能实现有效触达。实现思政节目的品牌化，必须进行传播链路的系统性重构。一是实施精准化的内容适配与分发。这要求制作方前置融合传播思维，在策划阶段即规划“一核多维”的产品矩阵：以电视长视频为深度阐释的“核心”，同步生产适用于短视频平台的精华片段、人物特写，适用于社交媒体的话题图文、互动问卷，以及适用于音频平台的理论导读，使同一主题能以最适宜的形式渗透不同圈层。二是构建互动化、沉浸式的传播场景。品牌传播应超越单向的信息推送，致力于营建受众可参与、可体验、可反馈的传播场域。例如，围绕节目核心议题，在社交媒体发起主题挑战、在线辩论或共创征集；利用VR/AR技术，将节目中的历史场景或实践现场转化为可“进入”的虚拟体验空间；开发伴随节目播出的轻量化互动工具，如政策效应模拟器、价值观排序游戏等。这种深度互动可将传播过程本身转化为品牌与用户建立深度情感联结的过程。
推进开放生态的协同构建。思政节目应突破传统媒体机构的内容生产者定位，向开放生态的发起者与组织者转型。其核心是推动品牌从“播出终点”向“育人起点”的价值延伸。一是主动与教育系统、党政部门、企事业单位、文化机构及基层社区建立战略协同，将节目品牌及其承载的议题转化为系列线下实践活动、主题学习课程、智库研讨项目。例如，一档讲述工匠精神的节目，其品牌可延伸为与职业院校合作开设的“技能传承工作坊”，使节目影响力从荧屏内走向荧屏外，在更广阔的社会实践中沉淀品牌价值。二是打造资源整合与价值共创的平台。这意味着节目制作方可扮演“连接器”与“催化剂”的角色，搭建一个开放的平台，吸引高校学者、行业专家、文艺工作者、青年代表等多方力量共同参与内容研发、传播推广和衍生开发。湖南卫视及芒果TV依托其强大的内容创意与运营能力，已具备构建此类生态的潜力。通过构建“价值引领、多方参与、成果共享”的开放式协同生态，思政节目品牌便能汲取源源不断的社会智慧与创新活力，将自身打造为凝聚共识、激发创造、服务社会的综合性文化平台，从而获得可持续发展的生命力。
（作者单位：湖南省纪委监委驻湖南广播影视集团有限公司纪检监察组）
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来源：华声在线
