唐迪
当前，湖南群众性体育赛事方兴未艾。继“湘超”之后，“湘BA”“湘龙超”“湘围超”等超级联赛相继登场。这些大型群众性赛事，既全方位带动体育活动的勃兴，同时以“破圈”之势，极大丰富了群众的生活，带动文旅产业发展。值得关注的是，在开展这些群众性体育赛事，释放其多重效应的全过程中，文化的作用不可或缺：正是文化元素的注入让比赛超越竞技本身，成为全民盛事，产生巨大而广泛的溢出效用。因此，梳理和审视文化在群众体育赛事中的作用，对于促进群众性体育赛事持续健康发展，实现更广范围的“破圈”出彩，有着十分重要的现实意义。
激活地域文化认同，凸显城市主体意识。地域文化天然承载着身份认同与情感归属功能。球迷为家乡球队呐喊助威，本质上是对地域身份的集体确认与情感表达。群众体育赛事为这种集体情感提供了最直接的释放场景。应充分挖掘地域文化价值，强化城市主体意识，以差异化特色释放文化张力。
激活本土文化基因，打造赛事专属标识。各地应系统梳理非遗、民俗、红色文化、城市IP等特色资源，建立赛事文化转化清单，将地域元素有机融入赛事全流程。同时，应避免内容项目的简单堆砌，因地制宜地予以创新呈现，让地域文化成为赛事不可复制的“身份名片”，让观众形成强烈情感共鸣。
搭建多元展示平台，释放主场文化活力。借鉴“湘超”赛事由14个市州轮番承办的经验，每场赛事固定设置“城市文化展示15分钟”环节，集中呈现张家界梯玛舞、娄底梅山武术等特色项目。推动主场文化展示标准化、常态化，让文化在赛事中实现活态传承。
延伸文化传播场景，提升城市影响力。借鉴娄底开通“娄底号”赛事地铁专列、发布战歌《我们的娄底我们的队》的做法，推动赛事文化从赛场走向城市公共空间，让“坐着地铁追湘超”这类全民文化现象自然生发。
强化文化氛围营造，提升赛事参与热度。浓厚的文化氛围是提升赛事吸引力的关键，能让观众从被动观赛转为主动沉浸。应打好“场内浸润+场外延伸+创意引爆”组合拳，打造全方位赛事文化体验，以文化张力拉长传播链条。
做优场内体验，增强现场感染力。做实做精“城市文化展示15分钟”，让观众入场即感受浓郁地域气息；中场嵌入本土乐队演出、街舞对决等青春秀场，让年轻人从观众变主角；设计齐唱战歌、围巾墙、人浪接力等互动环节，凝聚赛场情绪，拓展赛事文化传播半径。
拓展场外空间，扩大参与覆盖面。在商圈、广场、社区打造赛事“第二现场”，配套球迷嘉年华、美食市集；赛后联动夜间经济业态，让赛事热度从白天延续到夜晚。打破“赛事仅在球场内”的局限，将单场竞技升级为全城参与的文化节日。
激发民间创意，提升传播影响力。对“挂票观赛”“保温杯舞”等群众自发创意，采取“先观察、再研判、后引导”的包容态度。设立“球迷创意工作室”“赛事文化共创营”，面向社会征集口号、主题曲、文创产品，为民间创意提供制度化渠道，让群众智慧成为文化创新的鲜活源泉。
深化文化经济融合，带动文旅消费增长。文化是连接体育赛事与文旅消费的重要纽带，能将一场比赛延伸为集旅行、美食、休闲于一体的综合体验，实现赛事“流量”向城市“留量”转化。
丰富消费场景，夯实增长基础。在赛场周边规划“赛事消费街区”，集中打造湘味美食街、非遗体验区、文创市集；在场馆内设立旅游服务中心，提供门票代售、酒店预订等服务，实现观赛与旅游无缝衔接。
创新产品供给，拓宽增收渠道。发行“赛事文旅一卡通”，整合景区、酒店、餐饮优惠；增开赛场至重点景区的“赛事旅游专线”；联合线上平台推出“观赛+游城”组合套餐；开发城市联名球衣、纪念盲盒等文创产品，让赛事记忆转化为可带走的消费商品。
延伸消费链条，提升综合质效。培育“赛事+夜经济”模式，推动“一日观赛游”向“过夜深度游”转变；推出观赛游客专属消费福利，推广“湘超”“省级统筹、部门联动、市州协同”模式，建立文旅、商务、体育联席会议制度，实现赛事与旅游资源精准对接。
（作者单位：中共娄底市委党校）
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来源：华声在线
