王亮
5月25日，陈克明面业就机器压出来的“手擀”面进行了道歉，并宣布系列产品全面停产。该新闻成为微博热搜，一度登上榜首。
像“手擀”面这样，带有误导性的陈述性商标，被称为“心机商标”。近几年，类似的“心机商标”越来越多。“千禾0”酱油并非零添加、“一品牛”肉干实为猪肉干、“山里来的土鸡蛋”商标实为“山里来的土”……尽管，这些“心机商标”都被媒体曝光了，却一直如雨后春笋，曝光了一个，又来了一个。
“心机商标”为何屡禁不止呢？
首先自然是有利可图，而且“利”不小。不用费大力气提高产品质量，玩玩文字游戏就能提高销量，让个别企业乐此不疲。
其次是违规成本低。目前，现行的一些处罚主要以责令改正、小额罚款、裁定商标无效等为主，难以形成有效震慑。
以至于很多企业在被裁定某商标无效后，依然在市面上销售相关产品，让人气愤。
“心机商标”的存在，往小了说误导了消费者，往深了说，势必伤害市场的公平性以及企业的健康发展。长此以往，大家都只在营销、商标上做文章算了，何必下苦功夫投研发，开发新产品、提高质量呢？
当前，促消费是国家经济发展的首要任务，改善消费环境是其中的重要环节，对这种长期存在的“心机商标”现象，也到了“重拳”出击的时候了。
好消息是，《商标法（修订草案）》已经全国人大常委会首次审议，此次修订专门新增误导性使用注册商标的约束条款，今后借商标幌子欺骗消费者的商家，将面临更严厉处罚。《2026年知识产权行政保护工作方案》也明确，将商标与商品名、宣传语搭配误导消费的行为，列为年度重点整治内容。
期待通过加大监管和执法力度，让“心机商标”真正走进历史，还消费者一个干净的市场环境，让大家消费得开心、安心。
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来源：华声在线
