文|刘涛
对于文旅人来说，这是最好的时代，也是最坏的时代。
旅游正在成为生活刚需，一到节假日，到处“人从众”，出游热情高，消费需求旺，火是真火，赚钱的机会也真多。
但塞满人的不止景区景点，文旅产业的赛道上同样拥挤。面对需求越来越多元、兴趣越变越快的游客，以及越来越卷的同行，赚点钱真不容易。
“五一”假期，一名湖南游客在海南三亚吃海鲜时，点了份单价1512元/公斤的泰国濑尿虾，4只合计花了1035.70元，消费者怀疑被出租车司机拉到指定餐厅“挨宰”。相关部门正在调查。
无论是超高价卖海鲜，还是司机拉客到熟悉的店家，都是文旅市场赚快钱的老套路了。城市套路深，乡村水也不浅。但这些“赚钱之道”也在近年屡屡成为刺向当地文旅产业的利刃，在网络越来越发达、游客选择越来越多的时代，这一刀下去，无疑会让当地文旅市场 “大放血”。
曾经火爆的白洋淀，因为过去两年“游船中途加价”“餐饮刺客”的操作一传十、十传百，如今口碑崩盘，这个“五一”假期“门前冷落鞍马稀”。
而众多景区“把大门修得很远，收取调价电瓶车票”“山路难登，索道价高”“旅行团长时间关门购物”等，越来越被游客反感。可以预见的是，除极少“只此一家，别无分店” 的景区景点，用这些老套路越来越玩不转新时代的文旅市场了。
与这些老套路同时存在的还有另一种老套——同质化。
当走到哪里都是想你的风、雷同的古镇、分不出东西南北的小吃，游客的体验感大打折扣，旅程可能成为一条发过即忘的朋友圈。不来后悔，来了无趣。
可旅游投入那么大，赚钱那么难，自己也没好招时，不能学别人吗？
可以学，但最好别照搬；可以学，但要学出自己的特色，差异化还是破局之道。如今的游客不再是“下车拍照，上车睡觉”的走马观花式旅游，他们需要对在地文化更亲密、更深度的体验。在地文化的挖掘和呈现也是差异化的底子。
近年来，西安、河南文旅市场的火爆，一些高度聚合在地文化和科技赋能的文旅演艺走红，就是值得各地学习、能够学习的经验。
虽说西安有十三朝古都的“霸气”加持、河南有厚重中原文化的托举，但中华上下五千年，谁家还没点历史文化的“矿藏”？关键在挖掘、转化、呈现。
文旅新时代，得玩些新套路。
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来源：华声在线
