华声在线全媒体评论员 孙乾丰
由国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办三部门联合印发的《互联网平台价格行为规则》（以下简称《规则》）于4月10日起施行。《规则》以系统化的制度设计，为互联网平台价格行为划定了清晰的“红线”，说明我国平台经济价格监管迈入了精细化治理的新阶段。
近年来，互联网经济迅猛发展，在深刻改变人们生活方式的同时，也滋生了诸多价格乱象。“大数据杀熟”导致一些老用户支付的价格高于新用户；虚假促销、先涨后降等营销套路层出不穷。不仅如此，每逢大促节点，部分平台可能强制商家参与折扣活动，表面上以流量和补贴吸引用户，实则将促销成本通过佣金、服务费等形式转嫁给经营者。这些行为不仅损害了消费者的合法权益，更使中小商户陷入“有单无利”的困境，严重扰乱了公平竞争的市场秩序。
《规则》共七章二十九条，聚焦互联网平台价格领域的突出矛盾，从经营者自主定价、价格标示规范、竞争行为、消费者权益保护等多个维度作出系统规定。
在消费者权益保护方面，首次以部门规章形式明确禁止“大数据杀熟”等价格歧视行为。根据规定，平台经营者不得在消费者不知情的情况下，基于支付意愿、支付能力、消费偏好、消费习惯等信息，运用数据、算法或平台规则等手段，对同等交易条件下的同一商品或服务设定不同价格或收费标准。此外，《规则》第二十条要求，自动续费、免密支付等选项必须以显著方式展示，并提供便捷的取消途径，每次扣款前须进行提前提醒。这些规定直指当前互联网付费服务中存在的隐形消费陷阱，有力保障了消费者的知情权与自主选择权。
为保护商家权益，《规则》明确平台不得强制或者变相强制平台内经营者降价、让利或返现促销，亦不得实施其他限制平台内经营者自主定价权的行为。在平台经济生态中，保护经营者的自主定价权，本质上是在捍卫市场竞争的根基。唯有商家能够根据自身成本与品牌定位自主定价，才有意愿在品质与服务上持续投入——这不仅关乎商家的生存利润，更关乎平台经济生态的多样性与可持续发展能力。
价格是市场经济最为灵敏的信号。当平台价格行为从无序走向规范，受益的不仅是广大消费者和商户群体，更是整个数字经济。期待随着《互联网平台价格行为规则》的深入实施，一个更加公平、透明、可持续的平台经济生态会加速形成。
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来源：华声在线
