薛光远 曾思妍
2025年湖南省足球联赛（以下简称“湘超联赛”）的成功举办，标志着湖南在体育、文化、旅游、商业深度融合领域探索出了一条特色路径。湘超联赛打破了传统体育赛事的单一竞技模式，引导全省各市州围绕赛事打造各具特色的文旅体融合产品，通过构建“一城一品”差异化IP体系，将产品创新与在地文化深度绑定，形成了协同发展和特色共赢的“协奏曲”，为湖南带来了远超赛事本身的经济与社会效益。尽管成绩斐然，湘超联赛模式仍面临跨区域消费链较短、文旅配套产品曝光不足、跨部门协同机制有待深化等挑战，未来发展重点在于推动“现象级”热潮向“长效化”平台演进。
构建“省级统筹+城市定制”协同机制，破解资源碎片化难题。湘超联赛的溢出效应能否持续释放，关键在于建立省级层面的系统性整合机制。当前各市州虽在文旅融合实践中探索出差异化路径，但资源分散、标准不一等问题仍制约着整体效能。应进一步健全省文旅厅牵头，联合商务厅、体育局及14个市州相关部门的“1+3+14”协同机制，明确湘超IP全域联动目标以及“一城一品”顶层设计与执行标准，形成“省级赋能—城市落地—市场反哺”的闭环。
在具体实施中，省级统筹侧重于顶层设计和跨区域协调。通过统一品牌标识、赛事标准和宣传口径，提升湘超联赛的整体形象和影响力；建立资源共享平台，整合全省的体育场馆、旅游景区和文化资源，为各市州提供支持。城市定制则强调本地特色和市场需求。各市州根据自身的历史文化、自然景观和体育传统，设计独特的文旅体产品，如长沙的“湖湘文化+足球”主题、张家界的“山水风光+户外运动”主题等。通过省级标准与城市特色的双向适配，推动观赛体验与城市文化深度融合，实现资源整合从“物理叠加”到“化学反应”的跃升。
以“情绪资本”激活城市文化基因，打造差异化IP叙事体系。文旅IP的核心竞争力在于文化情感共鸣。湘超联赛通过挖掘各城市的文化基因，并注入情感元素，激活了消费者的情绪资本。比如邵阳通过“宝哥哥”等虚拟IP构建情感纽带，将足球赛事转化为城市精神符号。各市州应围绕“一城一品”定位，进一步系统梳理文化基因库，提炼可转化为消费场景的符号体系。
具体而言，应创新情绪传播与互动方式，构建全场景情感连接网络。线上可打造“湘超故事库”，通过短视频、直播等形式放大情感共鸣；线下可设计特色观赛体验，借鉴永州的“挂票”“相亲票”等形式，将观赛转化为社交场景，让球迷在互动中强化对城市的情感认同。同时推动“一城一标识”建设，将城市地标、非遗元素、方言文化融入赛事视觉设计与文创产品，使湘超IP既承载情绪价值又成为城市文化的传播名片。这种以情绪资本激活城市文化基因的策略，不仅可以提升湘超的品牌价值，也可以进一步深度赋能文旅体融合，让足球激情与湖湘魅力持续交相辉映，为区域发展注入澎湃活力。
深化“体育+”产业链融合，构建多维消费场景矩阵。“体育+”产业链融合是湘超联赛文旅体融合创新的核心路径。当前湘超联赛的经济价值仍集中于门票、餐饮等初级消费，需在既有经验基础上向“吃住行游购娱”全链条延伸。比如长沙在赛事期间，结合五一广场的商业资源，打造了“体育+商业”消费场景，不仅丰富了消费者的选择，也提升了湘超联赛的经济效益。
深化产业链融合需进一步打破行业壁垒，通过体育与旅游、文化、商业、科技等产业深度融合，在跨领域合作基础上构建多维消费场景矩阵。湘超联赛可以通过与旅游景区、文化机构、商业企业、科技公司深度合作，开发系列文旅体融合产品；通过举办文化讲座、艺术展览和商业促销活动，丰富赛事期间的消费场景；通过引入VR、AR等科技手段，提升观众的观赛体验，形成“体育+科技”创新模式。“体育+”产业链的深度融合，有利于将体育赛事从一次性活动升级为可复制的城市品牌营造工程，推动赛事品牌向文旅产业链条化、常态化发展。
建立长效运营机制，实现从“事件驱动”向“生态培育”转型。长效运营机制是湘超联赛文旅体融合创新可持续发展的关键。应通过建立健全政府引导、市场运作、社会参与的运营模式，实现从“事件驱动”向“生态培育”转型：政府层面提供政策支持和资金保障，市场层面引入专业运营团队，社会层面鼓励公众参与和志愿服务。推行这种多元化运营机制，才能确保湘超联赛长期稳定发展。
生态培育强调可持续性和系统性。湘超联赛应进一步通过建立健全人才培养体系、赛事运营标准和品牌推广机制，构建系统完整的文旅体融合生态。比如，与高校合作培养专业的体育旅游人才；制定统一的赛事运营规范，提升服务质量；通过品牌推广活动，扩大湘超IP影响力。同时鼓励公众参与，借助志愿者服务和社区活动，增强公众的认同感和归属感。从“事件驱动”向“生态培育”转型，不仅可以提升湘超联赛的社会效益，也可为各城市文旅体融合发展提供可复制的模式。
“为一座城，赴一场赛。”持续打造“一城一品”，湘超联赛将有望从单一体育赛事进化为“文化赋能—产业升级—城市增值”的超级IP，更好将在地文化转化为可感知、可参与、可传播的体验场景，真正实现“流量”向“留量”、“网红”向“长红”的跨越，为中西部城市探索文旅体融合提供“湖南范式”。
（作者分别系湖南科技大学马克思主义学院副教授、湖南科技大学马克思主义学院博士研究生）
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来源：华声在线
