黄宗跃
岁末年初，一场以“马”为主题的文旅营销悄然升温。近日，全国多地景区推出针对生肖属马、姓马或名字含“马”字游客的免门票福利。这一集中出现的生肖主题推广，不仅为市场注入暖意，更折射出文旅行业从资源依赖向创意驱动转型的积极探索。
生肖是根植于中华文化的情感纽带，“马到成功”等吉祥寓意易于引发大众共鸣。相较于简单降价，这类蕴含文化温度与情感联结的优惠，更易赢得公众好感并在社交平台形成自发传播。更深一层看，当前旅游消费正从观光型向体验型升级。景区以生肖为媒，搭建文化沟通场景，恰是顺应趋势的主动创新，既能以较低成本吸引客流，也为游客创造了独特的记忆锚点。
然而，热潮之中，隐忧亦存。最主要的挑战在于同质化与短期化。目前多家景区政策形式相似，若仅简单复制“属相免票”模式，缺乏与自身资源禀赋的深度融合，极易陷入“跟风内卷”，导致公众新鲜感迅速消退。同时，短期流量若未能有效转化为二次消费或长期口碑，对景区可持续发展的支撑作用便十分有限。
要让生肖营销有创意，关键在于从“流量思维”转向“价值思维”。对此，需要强化特色融合，避免千景一面。景区应深入挖掘自身文化基因，实现与生肖IP的特色化嫁接。历史类景区可围绕“马”开发相关主题研学路线;自然类景区可借助“马”的意象，设计生态徒步或主题体验活动，塑造独特吸引力。同时，还可围绕生肖主题开发特色文创、主题餐饮、沉浸式演艺等二次消费项目，将客流转化为多元消费。
生肖经济的持续升温，印证了传统文化在当代生活中的蓬勃生命力。对文旅行业而言，生肖营销既是巧妙的竞争策略，更是传承文化、优化体验的重要契机。
(作者单位：汉中市西乡县委宣传部)
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来源：华声在线
