雷坤翰
全媒体传播体系是媒体深度融合发展的重要目标，其核心是通过资源整合、流程优化和机制创新，构建一个网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论新格局。其通过多平台连接、多形式创造，实现跨平台资源集约与信息互通，为乡村振兴注入强大动能。
党的十八大以来，党中央高度重视“三农”工作，一系列强农惠农富农政策的持续发力，稳步有效推动乡村振兴战略实施。2025年，《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》明确提出“加快推进广播电视媒体深度融合发展，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型广播电视主流媒体，占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”，并强调“新型传播平台和全媒体人才队伍建设取得明显进展，主流舆论引导能力、精品内容生产和传播能力、信息和服务聚合能力、先进技术引领能力、创新创造活力大幅提升。”的重要性。这标志着建设以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，不仅成为适应信息化时代的国家战略决策，更成为推动乡村振兴的重要路径。
近年来，随着经济发展需求持续攀升，数字化浪潮不断向前，推动乡村全媒体矩阵的建设与完善，乡村的“可见度”显著提高。一方面，全媒体平台持续发力，创新赋能乡村全面振兴。全媒体平台为乡村创新发展提供短期流量支持，促进特色农产品售卖与宣传，有利于乡村产业项目提质增效，从而为乡村全面振兴提供了可持续、可实施的创新路径。例如，2025年中国农民丰收节主会场在湖南汝城沙洲村举办，湖南经视采用“电视为主、新媒体平台全面铺开”的传播模式进行全方位、实时化的宣传报道，全媒体矩阵协同赋能中国农民丰收节的内容传递。另一方面，数字乡村建设有序推进，搭建出城乡多维沟通的桥梁。截至2024年，5G和千兆光网等信息基础设施建设扎实推进，全国累计建成33.78万个村级寄递物流综合服务站，“农事直通”APP服务主体达百万，稳固的连接城乡的数字桥梁，有利于乡村发展直播电商等基于全媒体矩阵的“新农业”。同时，伴随着“新农人”返乡潮的社会趋势，“新农人”通过利用数字工具开展文化传播、生态旅游等多元化项目，重塑了农业、农人与农产品的社会形象，并在一定程度上提高了乡村与城市的沟通频率与互动性。
随着全媒体融合发展深入推进，全媒体传播体系建设取得了一定成效与成就。与此同时，全媒体传播体系在推进乡村振兴的发展过程中也存在各式问题：监管机制亟需完善、媒体内容质量不一、乡村新媒体技术水平相对落后、人才资源短缺等。基于此，如何更好运用全媒体传播体系来有效助推乡村振兴，应从以下几个层面着手：
坚持和加强党的领导，建设协同高效的管理体系。全媒体矩阵所面对的不仅包括广大的社会组织，也包括社会运行方式，其涉及内容之广泛、影响力之大，是一般媒体工程难以相比的。一方面，坚持党的领导是构建健康、稳定、高效的全媒体传播体系的根本保障。必须发挥党在全媒体体系工程建设中的领导作用，形成以党为核心、协调各方参与体系工程建设的局面，保证全媒体政治方向，严控全媒体导向风险，推进人们在由传统生产生活空间向网络生产生活空间的转变过程中凝聚共识。另一方面，坚持党建引领协同高效的全媒体管理体系。实现媒体融合与乡村振兴，关键在党。将党的建设嵌入全媒体管理体系建设过程中，在各级媒体中指派党建指导员，统筹处理好各级媒体的宣发与管理工作。要加强乡村媒体管理，将“党声”通过党员、志愿者传递到基层全媒体矩阵中。要充分发挥党委、政府的组织优势，构建“党委统一领导、政府牵头抓总、部门协同监管”的工作格局，为乡村振兴提供制度保障。
发挥主流媒体引领作用，构建更完善的全媒体传播体系。主流媒体担负着引导舆论的责任和担当。在社会重大舆情、重要事件面前，需要主流媒体进行客观、权威的报道、内容生产与传播。一方面，以主流媒体为核心，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。推进媒体深度融合，做大做强主流舆论，推进主流媒体系统性变革，加快适应全媒体生产传播新形势，构建以主流媒体为主导的全媒体传播体系；另一方面，加强主流媒体的引领作用，发挥新兴媒体的创造性，以更完善的全媒体矩阵共同助推乡村振兴。支持新媒体内容创作紧跟乡村振兴潮流，畅通以主流媒体为核心的传播机制。新兴媒体具有快捷、开放、互动、平等、多元等特点，但需要传统主流媒体权威性来把握全媒体宣传矩阵的发展方向。已有的媒体融合的实践探索证明，两者已呈现互相融合、互相发展的趋势，彼此的特性与优长相互渗透、交融。
创新产业振兴路径，探索“数字技术+”融合模式。将数字技术融入乡村振兴与品牌建设，是实现乡村特色品牌创新发展的关键。一方面，充分利用电商平台，以数字技术创新乡村产业振兴路径。全媒体矩阵的建设与完善代表乡村的“可见度”提高，“新农人”可以凭借数字技术着力培育和发展适合本地的特色产业品牌，并运用大数据、人工智能等技术精准捕捉消费趋势与市场需求，实现产业信息通达，将数字技术与传统农业的深度融合，提高品牌运营水平与效率，持续为乡村产业振兴注入新动能。另一方面，大力支持自媒体创作，实现乡村产业振兴的自我赋能。充分发挥各乡村“绿水青山”优势，积极发展“区域特色+故事讲述”，将当地特色通过全媒体平台进行宣传，着力引导乡村自媒体博主的视频内容从单一的乡村视觉捕捉，向深度体验乡村生活、乡村知识普及和城乡价值共鸣的多元叙事转变。乡村博主将乡村作为一个有机整体，以平等、自信的主体与外界进行平等交流与深度对话，使乡村“可对话”，并将乡村从全媒体传播体系中的视觉符号变为可接触、可涉足的目的地，发展相关文旅产业，从而赋能乡村旅游产业与文化产业的发展。
建设全媒体人才培养体系，筑牢全媒体矩阵智力基础。一方面，完善人才引育机制，重点培育乡村本土人才。坚持在正确价值导向上充分发挥“土专家”的优势，针对不同年龄段的村民开展数字技能提升培训，缩小内部的数字鸿沟。同时，可通过“三支一扶”、大学生村官等渠道，引进与培养一批既有乡情又精通现代传播的复合人才，并为其明晰职业发展道路与提供良好的待遇保障；另一方面，深化体制机制改革，为全媒体人才培养提供坚实制度保障。发展乡村全媒体体系，留住人才是头等大事。支持建立岗位聘用制度，倡导“任人唯贤”，拓宽各类人才发展通道。健全正向的奖励激励机制，提高全媒体人才在乡村工作中的成就感与获得感。将全媒体人才工作纳入党委政府人才工作总体部署，建立领导干部联系服务新媒体人才机制，在子女入学、医疗等方面提供绿色通道，增强人才的归属感和荣誉感，为全媒体传播体系的可持续发展和乡村振兴提供坚实人力支撑。
（作者单位：湘潭大学马克思主义学院）
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来源：华声在线
