华声在线全媒体评论员 张英
湖南文旅今年的国庆中秋假期“成绩单”已出炉：10月1日至8日，全省累计接待游客3992.94万人次，与去年同比增长19.35%；游客总花费502.06亿元，与去年同比增长25.96%，假期人均花费1257.9元，同比增长5.5%。
直观的数据背后，是湖南文旅“内外兼修”的成果——从单一的旅游消费到多元的文旅体验，在“融合”中不断拓展旅游边界：以旅游为根本，叠加商业场域、文化场景、大型赛事。例如以长沙为代表的湖南美食经济、夜经济、首发经济始终坚挺，实现了可观的文旅“变现”。截至10月8日12时，今年双节假期湖南省重点监测的320家零售、69家餐饮企业共实现零售总额25.27亿元。
稳固商业场域消费的同时，各地还大力挖掘传统和地方文化，助力提升消费体验。比如望城乔口的首届荷塘音乐会暨梦里乡村运营，献上了融合自然生态、千年文脉与潮流趣味的文旅盛宴；岳阳的《今上岳阳楼》，让游客从“看景”到“入景”，打造沉浸式体验；衡阳东洲岛景区推出系列活动，放飞百只大雁，重现“潇湘八景·平沙落雁”景象……
更值得一提的，是正如火如荼进行的“湘超”赛事。比赛期间，怀化、邵阳、娄底、永州等地策划的系列活动，成功将赛事观众转化为消费者，撬动当地综合消费规模上千万元。各地核心区域酒店往往一房难求，餐饮店的翻台率翻番。
不难发现，“内外兼修”之下，湖南的假日经济正在发生明显的结构性变化：以商业刺激消费激情、用文化提升消费体验、凭赛事打造流量入口，文、商、旅、体四大要素加速融合、相互赋能。
这是消费需求导致的变化，也是文旅进一步发力的方向。事实证明，同质化景点会被消费者“嫌弃”，价格高、体验差的5A景区会遭受冷遇。这也就意味着，要在文旅竞争中胜出，就必须塑造优质的“体验场”，而只有当文、商、旅、体深度融合，才能超越景点观光的单一模式，构建起充满魅力的“体验场”。
湖南文旅的成绩单证明，文旅业“内外兼修”精准契合新时代旅游消费的深层需求，更是文旅产业未来发展的注脚：提供独特而丰富的体验，才能在竞争中持续赢得大流量。
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来源：华声在线
