华声在线全媒体评论员 朱永华
中秋将至，各大商场的月饼专区早已亮相。与往年相比，今年市场显得非常温和——曾经动辄上千元的礼盒难觅踪影，300元以下的简装月饼成为主流。有关数据显示，今年月饼礼盒主流价位集中在150元—250元区间。这份市场呈现的“温和”面貌，恰是消费理性与社会风气变革的真实写照。
市场需求的结构性变化，是推动月饼回归本真的根本动力。调查显示，近八成消费者购买月饼时更关注配料成分与生产日期，仅有不到两成受访者会考虑包装档次。这种消费观念的转变，促使老字号品牌主动求变：一些酒家推出减糖新配方，一些知名商家则恢复了古法手工制作。这些变化表明，当消费者回归理性选择时，市场自然会淘汰那些华而不实的产品。
另一个“外因”显然在持续发力。中央八项规定精神深入贯彻落实以来，节日市场的生态环境持续净化。月饼生产企业过度包装问题显著减少，曾经隐藏在月饼礼盒中的猫腻，如今在常态化监督下已无所遁形。这种制度约束不仅遏制了铺张浪费，大大减少了畸形需求，更重塑了公平竞争的市场环境，让企业真正回归到品质竞争的赛道。
社会舆论的导向同样功不可没。媒体连续多年曝光天价月饼现象，引发公众对节日异化的反思。在去年某机构开展的“月饼该是什么味”网络调查中，超过90%的参与者选择“传统味道”和“家的味道”。这种集体共识的形成，使奢华月饼逐渐失去生存土壤。
值得注意的是，这种理性回归并未削弱市场活力。不同的是，月饼企业的增长动力切切实实地转向了“品质驱动”。当下，低糖月饼销量持续增长，创新开发的新型系列月饼也广受好评，专注产品本身的企业正在获得市场奖赏。
月到中秋分外明，饼香更待真心品。细察之下，人们会发现：去除了过往的“虚华”面目，摆脱人情债、利益链的重负，我们反而更能品味“小饼如嚼月，中有酥与饴”的意境。这份褪尽浮华后的本真，不仅重塑着健康的市场生态，更让我们在传统与现代的平衡中，找回节日最温暖的底色。
责编：刘畅畅
一审：刘畅畅
二审：印奕帆
三审：谭登
来源：华声在线
