华声在线全媒体见习评论员 孙乾丰
2025湘超联赛揭幕战今日拉开战幕。值得注意的是，本次赛事门票不仅是一张入场凭证，其票根还是一张可在多个场景使用的“通行证”。从长沙120余家品牌提供的专属优惠，到衡阳七大景区的免费游览权益，这张小小票根作为一种新型媒介，成功串联起完整的消费链条，展现出体育赛事赋能城市经济的新模式。
票根经济的本质是流量价值的再挖掘，有利于将“流量”转变为“留量”。传统赛事经济往往局限于门票与赞助收入，观众“看完就走”，消费随之终止。而湘超联赛通过优惠联动与权益延伸，创新性地将单次观赛的“瞬时客流”转变为在城市中停留、消费的“长效客流”。比如衡阳推出的“比赛当天及次日免费游览景区”政策就是典型代表，它有望延长外来观众的停留时间，使球场内的热烈氛围延伸至城市的山水风光之间，触发“为一场球，赴一座城，游多处景”的链式消费反应。
更进一步来说，这一模式的价值不仅在于促进即时消费，也给城市带来了打造、擦亮自己独有名片的机会，将赛事影响力转化为城市吸引力。观众手持票根，不仅仅是观赛者，还可以成为城市文化的体验者。在长沙品尝老字号美食，在娄底感受地方文化特色，这些由赛事串联起的消费场景，可让游客深入感知城市独特的气质与温度。体育赛事由此超越单纯的竞技功能，有效地将赛事热度转化为城市热度。
发展票根经济，可有效整合城市商业资源。对商家而言，这不仅是精准获得客源的渠道，更是一次与城市热门绑定、提升品牌曝光与好感的联合营销。对消费者来说，专属优惠增强了票根的附加值与购票动力，方便其享受“吃住行游购娱”一站式消费体验。构建这样一种多方共赢机制，可有力推动本地商业生态的联动与发展。
当然，这种模式的可持续性仍需经受考验。如何避免优惠内容的同质化，持续给消费者带来新鲜感？如何建立可靠的技术与服务体系，既确保观众权益，又防止出现漏洞？这些，都是需要在未来去回答的重要问题。
当一张票根既能点燃绿茵场上的呐喊，也能提升街头巷尾的文旅热度时，体育的真正价值便已超越比赛的那短短90分钟，深深融入了城市经济发展的脉搏之中。
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来源：华声在线
