杨文国
7月21日，央视《新闻联播》以“查摆问题务求实效 推动学习教育走深走实”为题，聚焦邵阳深入贯彻中央八项规定精神学习教育工作成效，再次让邵阳重大主题宣传出新出彩。近几年来，邵阳既脚踏实地挖掘冒着热气的基层故事，又仰望星空寻找出色出圈的传播路径，不断将小城故事升华为国家叙事的生动实践，让“邵阳故事”更具吸引力、影响力和传播力。
深扎泥土，淬炼“带露珠的史诗”
邵阳策划重大主题报道的起点，是敏锐捕捉国家战略与地方实践的“共振点”。“残疾人脱贫带头人”杨淑亭便是这样一个独特样本。杨淑亭个体命运的跌宕起伏与精准扶贫的国家战略在新时代交融，精准命中了央媒“小人物见证大时代”的选题需求。地方媒体对杨淑亭持续追踪，积累下丰富、扎实的原始素材。从人民日报的图文报道到央视《新闻联播》头条，央媒的聚焦放大则形成传播爆点。最终，形成“央地协同”的传播冲击波和长尾效应。
在报道优化营商环境的“三级跳”现象时，邵阳同样敏锐地感知时代脉动，聚焦“放管服”深水区的硬核举措，挖掘“全链条代办”等暖心服务的鲜活案例，记录“亩均效益”改革的生动实践。这些来自改革最前沿的素材，为央媒、省媒、市媒集体聚焦。邵阳的地方实践被解读为“推动经济高质量发展”的改革叙事。
穿透表象，解读“一只打火机里的智造密码”
重大主题报道策划关键在于从“平凡”中挖掘“非凡”。讲好邵阳产业故事，首先在于“眼力”。邵东打火机从“小商品”到“大产能”的跃迁，就是一个“以小见大”的新闻富矿。打火机产业看上去毫不起眼，里边却蕴含着国家经济发展、全球产业链博弈的独特密码。
传播的破局点，在于将地方案例升级为解读国家经济发展战略的文本。面对西方的“产能过剩论”，人民日报头版重磅文章《中国产品何以走向全球——从“一元钱打火机”看中国产能》以邵东“一元打火机，20年不涨价”这一案例为棱镜，折射出中国制造的韧性、智慧与全球价值链中的独特定位。当后续报道聚焦“邵东打火机照亮世界杯”“湖南小城每年生产超150亿只打火机销全球”时，小商品升维成“中国供应链韧性”的象征之一。
转化命题，点燃“街舞教室里的时代之光”
当“双减”政策出台，邵阳新闻宣传策划的突破点在于：绕开政策文本丛林，捕捉政策落地后激起的“人间烟火”和“生命微光”。
我们运用“脑力”将个体故事与宏大时代命题进行“同频共振”式的价值提炼：夏子然老师的街舞教学，是“以美育滋养乡村儿童自信成长”的创新实践;“将军”老师谭舟洲的历史课，是“活化历史文化教育，厚植家国情怀”的生动样本;“火箭少年”张世杰的自制火箭梦，彰显了“农村学子科技报国的青春理想”;谭美珍扎根瑶乡的故事，则是对“乡村教师弘扬奉献精神”的时代礼赞。央视、湖南日报在近一年内，多次深度聚焦邵阳的教育工作者和学生。系列报道从多角度立体展现了邵阳素质教育的探索与成效，折射出县域教育改革的勃勃生机。
破壁共鸣，唱响“主旋律里的时代心曲”
主旋律宣传，容易陷入曲高和寡的传播困境。邵阳新闻宣传的破壁之道，在于坚持以人民为中心的创作导向，找到宏大主题与个体情感之间的“最大公约数”——即能引发最广泛、最深层情感共鸣的“人性化”表达入口。
邵阳集中力量打磨那些既有瞬间吸引力更具持久生命力的作品。歌曲《信仰》登上央视春晚，荣获中宣部第十五届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。歌曲《生命至上》引发热烈反响：它巧妙地将邵阳在反邪教工作中的探索，通过艺术的共通情感和精良制作，为反邪教宣传提供了可复制、可推广的样本。此外《主心骨》《最美答卷》《铁血辉煌》等主旋律歌曲均产生较大影响。《党建》杂志为此进行专题报道——《湖南省邵阳市：原创主旋律歌曲唱响新时代》，点赞邵阳为主旋律歌曲创作提供了极具参考价值的地方样本。
用脚力丈量沸腾的生活，挖掘故事的富矿;用眼力穿透迷雾，洞察表象与本质的连接;用脑力转化政策语言，不断创新表达;用笔力(镜头/文字)点燃情感的核爆，实现价值的跃升。由于将地方故事的“珍珠”，巧妙地编织进国家叙事的“锦缎”，“邵阳故事”得以在奏响时代强音中化为响亮的音符。
(作者系邵阳市委宣传部副部长、市政府新闻办主任)
责编：刘畅畅
一审：刘畅畅
二审：印奕帆
三审：谭登
来源：华声在线
