唐小芹 禹泽奥
“改文风”十分重要，好的文风有助于让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，获得广大群众的政治认同、思想认同、理论认同、情感认同。
文风问题衍生理论网络传播的情感障碍
党的创新理论从来不是书斋里的哲学，它源于群众，又通过回到群众中焕发强大生命力。文风积弊所衍生的高冷如冰、生硬灌输、鸿沟隔离、大水漫灌等情感困局，必须及时破解。
一是“高冷化”文风冻凝情感“坚冰”。长期以来，一些理论宣传工作者过于严肃的文风给人以高处不胜寒之感；一些理论文章诘屈聱牙、深奥难懂，字里行间自觉或不自觉地透露出唯我独高、冷漠寡情的气息，与老百姓的热烈期待存在较大“温差”。这种文风凝结出情感“坚冰”，容易造成网络语境“降温”。
二是“生硬化”文风烹制情感“夹生饭”。“夹生饭”是指外熟内生、没有熟透的米饭。这种现象也映射、镜像到一些网络传播的理论文章上。有些网文生搬硬套抽象概念和学术术语，充斥以“教师爷”自居的满满说教味，缺乏软性化、柔性化语言，在理论阐释上完成度不高、达成度不够，让广大网民食之无味、嚼之难碎。
三是“单向化”文风撕出情感“鸿沟”。当前一些网络传播平台仍采用传统的“我说你听”模式，表现为“自说自话”的文风。其内容刻板单调、传输单向化，在理论传播与受众之间划出一道“语言鸿沟”。久而久之，容易生成信息茧房，恶化党的创新理论网络传播环境。
四是“散漫化”文风导致情感“漫灌”。由于缺乏网络受众的分层分众，未充分考虑其不同的年龄段、职业背景、文化层次，对党的创新理论的不同需求和接受方式，最终导致网络传播缺乏针对性、有效性、时效性，导致“大水漫灌”而非“精准滴灌”，效果大打折扣。
用“改文风”这把“金钥匙”打开理论网络传播的困情之锁
网络传播有瀑布效应、催化效应、裂变效应，没有好的文风自然难以产生良好的传播效果。面对当下党的创新理论网络传播的困情之锁，须运用好“改文风”这把“金钥匙”来找到“锁位”，对准“锁孔”，深入“锁芯”，打开“锁门”。
找到“锁位”：以重民生的文风使党的创新理论网络传播指向明确。重温十余年来国家主席习近平的新年贺词，“最牵挂的还是困难群众”“时常牵挂着奋战在脱贫一线的同志们”“让几千万农村贫困人口生活好起来，是我心中的牵挂”……这些金句辐射范围之广、影响程度之深，远非一般网文所能企及。这启迪我们，党的创新理论网络传播时时处处以百姓心为心，坚守正确的价值立场和价值取向，才能做到方位明、指向清、传扬广、影响深。
对准“锁孔”：以解难题的文风使党的创新理论网络传播精准到位。问题是时代的声音，也是工作的导向。网文写作必须扣题而不能跑题。当前，党的创新理论网络传播存在一些偏离主题、回避问题、绕开难题的情形。对准“锁孔”，就是要向着问题来，奔着问题去，倡导言之有物的扎实文风，反对于事无补的漂浮文风。起笔多几分问题导向，落墨多几重问题考量，行文多一点问题意识，收笔多一些问题破解，方为上选、首选。
深入“锁芯”：以有温度的文风使党的创新理论网络传播深入人心。文章的生命力关键在于以文化人、以情感人。习近平总书记指出：“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”翻开《毛泽东选集》，浓烈的情感扑面而来。毛泽东同志曾说，“我太富于感情，中了慷慨的弊病”。这其实也是一代伟人的自谦之辞。鲁迅笔下对国民性的深刻解剖有高度，对底层人民的深切同情则充满了温度。高度和温度相辅相成、相得益彰。改文风就是要把冷冰冰的文风改良成有温度的文风，使党的创新理论的高度、深度，通过网络传播的温度、热度，深植人心、深入民心。
打开“锁门”：以精炼通俗的文风使党的创新理论网络传播畅通无阻。促进党的创新理论网络传播，要以大众话推进大众化、以通俗推进通达。质朴无华、言简意赅，是值得推崇的文风。为此，应巧妙、艺术地把党的创新理论由“宏大叙事”变为“政治白话”、由“官方话语”变为“方言土语”、由“基本原理”变为“平常道理”，借助接地气、冒热气、有生气的群众语言，让受众听得懂、记得住、用得上，增强党的创新理论网络传播的畅通度。
文风就是形象，文风就是力量。新时代推进党的创新理论网络传播，既要当好“理论家”，又要当好“传播家”；既要“守正”以确保理论纯度，又要“创新”以增强传播效度。
（作者分别为湖南科技大学马克思主义学院院长、教授，湖南省中国优秀传统文化和新时代党的意识形态研究基地特约研究员；湖南科技大学硕士研究生）
责编：潘华
一审：印奕帆
二审：蒋俊
三审：谭登
来源：华声在线
