华声在线全媒体评论员 朱永华
新艾悬门，箬叶盈市。随着端午节的临近，千门万户飘散出令人垂涎的粽香。
端午节怎么过?对于个人来说不必太过纠结，而对于志在发展文旅、提振一方经济的有关部门而言，是值得费一番心思的事。在文旅融合的大潮中，传统节日正成为撬动经济的“金钥匙”。节日文化恰如一颗饱含能量的种子，如果精心浇灌，就可以结出累累硕果。
西安“大唐不夜城”以“灯火盛唐”激活亿计流量;韩国江陵端午祭将古老祭仪与现代节庆巧妙嫁接，年年吸引百万游客。实践证明：当传统元素以创新形式走进当下生活，其经济价值可以成倍释放。
从文化产业的角度来看，节日经济绝非简单的商业包装，而是文化内核的创造性转化与产业化落地。节日氛围是消费的催化剂，文化认同则是消费的深层驱动力——当人们为一场龙舟赛热血沸腾，为一只古法粽子欣然解囊，他们购买的不仅是商品，更是一份情感归属与精神慰藉。
要把一个节日文化符号放大做实，做出名气和流量，创造出价值和获得感，需要多方考量、因地制宜，巧妙地用文化情感生成高明的“经济账本”。其实，我们身边就有这样的成功案例。在湘西凤凰，端午节以龙舟竞渡与抢鸭子为核心，融合民俗、文化与文旅，形成独具湘西风情的节日盛会。仔细了解就不难发现，凤凰端午盛会的每一个环节都有精心设计：沱江上龙舟竞渡，两岸观众呐喊助威、人声鼎沸;龙舟赛后，数百只鸭子被抛入沱江，当地健儿与游客跃入水中争抢，抢到“锦运鸭”者可获特色大礼。恰如沈从文《边城》所载，整个活动兼具竞技性与民俗趣味。现在，沱江“抢鸭子”已成了名场面，为以旅游立身的凤凰古城带来巨大流量。
作为端午节标志性的美食——粽子，在物质丰盈的当下，早已呈现出千姿百态：可甜可咸、可大可小、可圆可方。从“内容”来看，豆沙、板栗、腊肉、小龙虾等可以满足不同人的偏好。尽管如此，新的吃法、玩法还在不断出现：碱水浸润的糯米橙黄透亮，丝毫不妨碍大胆裹入剁椒牛肉的狂想;文创展台上，端午盲盒藏着楚辞书签，古风香囊盛着艾草新芬。端午节的文旅活动怎样出彩出新?粽子的N种吃法，应该可带给各地文旅部门巨大的想象空间。
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来源：华声在线
