苑广阔
不久前，广西本土知名奶茶品牌“阿嬷手作”商标遭遇海外抢注。南宁市知识产权保护中心启动应急响应，迅速与涉案企业联系并组织专业团队开展指导服务，帮助企业成功化解危机，避免了超百万元的经济损失。
近年来，中国企业在“走出去”过程中的知识产权保护短板日益凸显。在全球化竞争背景下，国内企业若想顺利出海，必须将知识产权保护置于战略高度，构建“市场未动、商标先行”的防御体系，避免陷入“为他人作嫁衣”的被动局面。
中国企业在海外遭遇商标争夺战，暴露出国内企业对国际知识产权规则的认知不足。瑞幸咖啡耗时三年、付出千万赔偿才夺回商标权的案例，印证了“事后补救”的高昂代价。抢注者往往利用企业海外布局的时间差，通过“合法注册”攫取品牌溢价，甚至反向勒索原创企业。这种“蹭名牌”行为不仅导致真品牌面临市场准入壁垒和高额诉讼成本，更可能因山寨产品质量问题损害品牌声誉。正如南宁市知识产权保护中心所警示的，商标权的地域性特征要求企业必须摒弃国内“市场优先”的惯性思维，将知识产权保护与市场拓展同步规划。
防范海外知识产权风险需有系统性策略。一方面，企业应效仿国际巨头做法，实现多国商标批量注册，针对核心品牌、标识进行全类别保护，堵住跨类别抢注漏洞。比如蜜雪冰城在进军东南亚前已提前注册多个国际商标，此类前瞻性布局值得借鉴。另一方面，需建立常态化预警机制，借助专业机构开展企业商标海外抢注监测，确保抢注行为“早发现、早干预”。
知识产权保护的本质是法律规则博弈。企业出海前必须深入研究目标国制度差异。如美国采用“使用在先”原则，欧盟允许单一商标多国生效，而部分发展中国家存在审查周期长、执法力度弱等特点。此外，文化适配同样关键——品牌译名是否触碰禁忌?图案是否引发误解?唯有做好法律与文化“双调查”，才能避免“水土不服”，有效维护自身的合法权益。
(作者系自由撰稿人)
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来源：华声在线
