在当今的发展浪潮中，文旅产业正以其独特的魅力与强大的带动作用，成为众多城市实现经济腾飞、城市焕新的关键力量。湖南，这座拥有深厚文化底蕴与绝美自然风光的省份，在文旅兴城的道路上积极探索、大胆实践，走出了一条特色鲜明、成效显著的发展之路。
过去一年，湖南文旅成绩斐然，全省接待游客超 7 亿人次，旅游总收入突破 1 万亿元，这一亮丽成绩的背后，是湖南清晰明确的战略布局与扎实有力的战术推进。“到 2035 年建成世界旅游目的地”的战略目标，如同一座明亮的灯塔，为湖南旅游发展指明了前行的方向，让全省上下在文旅发展的道路上目标一致、齐心协力。而打造 “五张名片” 以及持续举办省旅游发展大会等战术打法，则成为推动文旅产业前行的有力抓手。通过在财力、人力、政策等多方面给予大力支持，湖南文旅产业得以 “满油满电”，在发展的赛道上加速奔跑。
以衡阳为例，作为第三届省旅发大会的举办地，衡阳紧紧抓住这一难得的契机，全面铺排重点观摩项目 18 个，带动实施 “文旅兴城” 项目多达 68 个，成功签约引进重大文旅项目 19 个，总投资高达 180 亿元。这一系列举措让衡阳的 25 个主要景区景点实现了全面升级，文旅业态变得更为丰富立体。南岳里庙会民俗街在旅发大会启幕前 5 天开门迎客，便迅速成为网红景点，每晚人流不息，让衡阳市民惊叹不已，再加上独具特色的衡阳美食，让这座城市的烟火气愈发浓郁。
不仅是衡阳，湖南其他城市也在文旅兴城的道路上各展风采。莽山获评首批 “世界旅游名山”、汝城获评 “中国最佳温泉康养旅游度假目的地”；郴州积极举办 “林丹杯”、郴州马拉松、NBL 季前赛、飞天山音乐节等节会、赛事，强势引流，带动来郴游客超过 10 万人次；张家界则通过举办国际康旅产业大会、持续举办世界翼装飞行锦标赛、引进亚洲群星演唱会、草莓音乐节等活动，不断提升城市的知名度和影响力。绝版山水与丰富新潮的新业态相结合，让张家界成为湖南入境游的首选之地。
此外，科技在湖南文旅发展中发挥着越来越重要的作用。湖南深入推进 “文化 + 科技” 深度融合，通过实施文物保护利用 “六大工程”、建设数字博物馆等举措，拉近了文博行业与大众的距离。
湖南在文旅兴城方面已经取得了令人瞩目的成绩，但前行的道路上依然存在一些挑战与问题。比如，部分地区文旅产业发展不平衡，一些优质的文旅资源尚未得到充分开发与利用；文旅产品的创新性和差异化还有提升空间，在市场竞争日益激烈的情况下，需要打造更多具有独特魅力和核心竞争力的文旅产品；旅游服务质量也有待进一步提高，从旅游交通的便利性、景区的管理与服务水平，到旅游从业人员的素质等方面，都需要持续优化，以提升游客的旅游体验。
湖南应继续坚定不移地推进文旅兴城战略。一方面，加强全省文旅资源的统筹规划与整合，加大对文旅产业薄弱地区的扶持力度，促进区域协调发展，实现全省文旅产业的均衡提升。另一方面，持续加大创新投入，鼓励文化创意与科技创新深度融合，深入挖掘湖湘文化内涵，打造更多具有湖湘特色、符合市场需求、深受游客喜爱的文旅产品。同时，要始终将提升旅游服务质量作为重中之重，加强旅游基础设施建设，完善旅游服务体系，加强旅游从业人员培训，以优质的服务赢得游客的口碑与信赖。相信在湖南的不断努力下，文旅兴城之路将越走越宽广，湖南文旅产业必将在全国乃至全球绽放出更加耀眼的光芒，为湖南的经济发展、城市建设和文化繁荣注入源源不断的强大动力。
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来源：衡阳县融媒体中心
