王同文 许华凌
近年来，不少商家推出了小金豆、小克重吊坠、黄金手机贴、黄金串珠等多类型“小而美”的黄金商品，同时提供手绳编织、以旧换新等服务，吸引年轻消费者入场。业内人士指出，年轻消费者热衷买黄金，为市场注入了新活力，但是消费者也应理性消费、理性投资。(工人日报3月4日)
当前，年轻人购买小克重黄金产品的消费热情显著升温，单价低、轻量化、设计新颖的黄金产品正在成为许多年轻人的消费新选择。在经济持续回暖的形势下，年轻消费者的消费观念也悄然发生转变。年轻人涌入金饰市场，不仅重塑了消费趋势，推动品牌加速创新，更给黄金行业注入了新的生机活力。
对于年轻消费者来说，“小而美”黄金饰品非常契合他们的消费需求。配以国潮时尚设计，印着“八方来财”“平安喜乐”“时来运转”等祝福语的“小而美”金饰，表达富贵、吉祥、幸福的美好寓意，成为时尚与潮流的象征，通过文化符号的嫁接，让金饰成为年轻人社交表达的载体。这些“小而美”金饰，低客单价、小批量和个性化定制，能够满足年轻消费者输送情绪价值、展现自我追求等多元化需求，购物时有快乐、佩戴时有寓意、收藏时能保值，加之独立的创意设计、不断迭代的款式变化，是黄金饰品被年轻消费者看重的重要原因。同时，愿意购买价格相对较低的黄金产品，也是年轻人理性消费的表现。
对于黄金经销商而言，持续高企的金价促使他们积极调整产品结构，增加小克重产品和价格亲民的产品，灵活应对金价上涨带来的市场变化。目前，市面上的小克重黄金产品非常丰富，价格相对较低且设计精美，尤其得到年轻人的青睐。企业应找准市场定位，在产品结构上不断创新，并改进价格机制和销售模式，满足年轻消费者、潜在消费者的需求。在未来的市场中，工艺先进的黄金饰品、工艺品将占有重要份额，这也与当下年轻消费者的消费趋势不谋而合。企业要与时俱进、开拓创新，不断推出新的时尚产品，才能赢得青年、赢得发展。
要真正赢得年轻消费者，让年轻人成为“淘金生力军”，更好保护和激发年轻人的消费热情。政府要加强市场监管，优化消费环境，提升消费者满意度。组织、协调、督促有关部门做好消费者权益保护工作，引导广大消费者科学合理消费。商家要遵规守纪、合法经营，顺应消费场景变化趋势，不断创新融合中国传统文化元素的金饰产品，为消费者提供更加便捷的购物方式和更加物美价廉的创新产品。广大消费者要理性消费、理性投资，努力提高维护自己消费权益的水平和能力。社会各界要积极行动起来，为建设良好营商环境作出贡献。
年轻人“淘金”，打造属于自己的“金色年华”，为黄金市场注入了生机活力。保护包括年轻人在内的广大消费者的消费热情，推进社会经济高质量发展，需要政府、商家、广大消费者和社会各界的共同努力。
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来源：华声在线
