开栏语
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郑自立
中央经济工作会议把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为2025年重点任务的第一条。省委十二届八次全会暨省委经济工作会议强调，要“在全方位扩大内需上精准施策，全力以赴提振消费”。扩大内需、激发消费潜能，很重要的一点是把握重要消费群体提升消费能力的意愿和诉求。
近年来，“谷子”（“Goods”的音译）消费正成为“Z世代”（1995年至2009年间出生）和“α世代”（2010年以后出生）这两大消费群体的消费偏好，各地掀起“吃谷”热潮。
“谷子”消费，指的是漫画、动画、游戏等二次元文化周边消费。据测算，2029年我国泛二次元用户将增长至5.7亿人，“谷子”消费市场整体规模有望突破3000亿元。“谷子”消费不仅对文化旅游等一些新业态特征比较明显的行业具有强带动作用，而且能够有效促进制造业、物流业等传统行业转型升级，已成为激发消费新潜能、拉动经济增长的“新引擎”。
我省在“谷子经济”发展上优势不少，但亦存在一些短板与不足，主要表现在：
消费人群基数相对较大，但产品供给和场景覆盖不够充分。“谷子”消费的主体人群为30岁以下，目前我省这一人群数量超过2300万，人口占比超过三成。近年来，我省文化消费支出占消费总支出比例逐年提升，为“谷子经济”发展提供了强劲的内生动力。但“谷子”消费场景主要集中在长株潭都市圈城区，其他地区和农村覆盖不足，“谷子经济”发展面临有效供给不足、消费场景创新不充分等问题。
IP制造能力相对较强，但现象级超级IP培育不甚有力。近年来，我省动漫游戏产业和网络文学发展迅猛，2023年动漫游戏及相关业务总产值超476亿元，网络作家协会会员规模全国领先。这为二次元IP的原创提供了强大支撑，催生出如23号牛乃唐、数字猎人、完美世界、神印王座等较具影响力的IP。然而，我省尚未打造出类似奥特曼、小马宝莉、蛋仔派对等现象级超级IP。
市场主体数量相对较多，但头部企业牵引作用不够明显。目前我省相关企业总数超过37万家，数量仅次于广东（58.5万家）、浙江（44.7万家），但缺少像米哈游、奥飞娱乐、泡泡玛特等具有行业领先地位和较高市场占有率的头部企业。
产业链布局相对较全，但经营主体之间产与销不甚协调。我省拥有中南传媒、天舟文化、草花互动等一批深耕“谷子经济”全链条的企业，但未形成“抱团发展、集群作战”的合力。此外，在销售运营方面，目前长沙仅有66家专业“谷子”店，数量在全国主要城市中排名并不靠前。
推动我省“谷子经济”又好又快发展，亟须在以下几个方面发力：
坚持市场导向，实施头部企业引育行动。依托“投资湖南”数字化招商云平台，加大头部“谷子”企业引进力度。鼓励市州依托自身资源禀赋进行资源招商，比如岳阳可依托岳阳楼“忧乐”文化资源、湘西州和张家界可依托山水风光资源等。强化产学研用协同支撑，引进高层次“谷子”产业研发运营团队来湘发展。
坚持内容为王，实施版权创新发展行动。打造马栏山“谷”店，将其建设为世界知名的二次元IP孵化基地。优化二次元知识产权保护体系，支持“谷子”企业进行版权登记和维权，严厉打击侵权行为。
坚持链式思维，实施延链补链强链行动。出台生态体系融通强链计划，力争2025年全省新增一批规上“谷子”企业。实施技术创新升级补链计划，力争2025年在打造省级示范企业、省级创新中心以及市级创新中心方面取得实质性进展。实施跨界融合创新延链计划，推动“谷子”产业与旅游、房地产、消费品工业等深度融合，丰富业态、增加供给。
坚持风控强基，实施质量安全监管行动。出台《进一步规范“谷子”店经营行为的指导意见》，明确“谷子”经济的市场准入和经营行为要求。强化正面宣传，借助媒体、学校等多渠道推动社会主义核心价值观融入“谷子经济”发展全环节、全过程，用正能量内容引导消费者。
【作者系湖南省社会科学院（湖南省人民政府发展研究中心）研究员、博士。本文系湖南省社科院（省政府发展研究中心）哲学社会科学创新工程资助项目“新发展阶段打造文化强省‘湖南样板’的逻辑理路与实践进路研究”（24ZDB03）阶段性成果】
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来源：华声在线
