罗文斌
2024年3月，习近平总书记在湖南考察时提出两道“融合命题”：一是探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。二是推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。乡村地区的自然生态、田园风光、农业资源、农俗风情是旅游业持久魅力来源。农业、文化和旅游融合发展是推进文化和旅游深度融合的重要内容，是深挖农业资源潜力、提升农业产业附加价值、实现农业农村现代化的创新途径。湖南是农业大省、文化大省，也是旅游大省，加快推进农文旅融合发展，既是答好两道“融合命题”的必然要求，也是实施文化强省、农业强省和旅游强省建设的战略所需。
科技是第一生产力，为农文旅融合发展提供技术支持和创新动力。科技与农文旅融合的资源、产品、市场和治理紧密相关，应从资源再造、产品创新、市场运营和协同治理等方面发挥重要作用，推动其深度融合发展。
活化农文旅融合的资源再造。推进农文旅深度融合发展，资源是基础和依托。湖南农业历史悠久、农耕文化深厚，既有“农耕文化”名片城头山古稻田遗址，也有全球重要农业文化遗产紫鹊界梯田，还有“杂交水稻”世界领先农业科研成果，农业文化旅游资源品牌基础较好，但有待系统化整合、深度化挖掘及数字化呈现，要借助数智科技实现农业文化资源的有效转化。一是做好资源的整合。借助无人机拍摄、GPS定位、地理信息系统、图像识别、传感器采集、人工智能抓取等数智采集技术系统调查我省农文旅资源，建立农文旅资源集合系统，将分散的农文旅资源进行系统整合，建立“点、线、面、网”立体农文旅资源库。二是做好资源的链接。应用无线通讯、社交媒体、移动网络等数智互联技术链接农业文化资源供给与旅游市场需求，精准分析把握农文旅市场需求，深度挖掘农业文化资源的旅游潜力，不断拓展农文旅资源内涵与边界。三是做好资源的活化。应用5G、大数据、人工智能、全息投影、虚拟现实等数智技术强化农文旅资源数字化表达，将城头山古稻田遗址、紫鹊界梯田景观、杂交水稻科研故事等农业文化资源进行数字化开发，缩短景区与游客之间的距离，提高农文旅资源的易接近性和可体验性，在数字化沉浸式体验中活化农业生产、农耕文化、田园风光、村落建筑、生态系统等资源利用。
深化农文旅融合的产品创新。推进农文旅深度融合发展，产品是关键和载体，需要借助科技实现农文旅产品的有效创新。数字文旅时代，游客消费数字化、智慧化的程度越来越高，应借助数智技术提升农文旅产品数字化水平，不断衍生出农文旅新产品、新场景、新体验。一是应用虚拟现实(VR)、增强现实(AR)以及混合现实(MR)等数智技术设备升级再造线下游览类农文旅产品;二是应用元宇宙等沉浸技术建设打造农业历史数字博物馆、农耕文化数字博物馆、农业现代科技数字博物馆等文化类农文旅产品;三是应用生成式人工智能大模型技术创新开发独特的农文旅产品，通过自然语言处理和视频生成技术，开发生成式体验类农文旅产品，让游客在与农业文化数字人物和场景的交互体验中生成有品牌价值的农文旅产品，感受独特的农文旅资源魅力。
优化农文旅融合的市场运营。推进农文旅深度融合发展，市场是重点和动力，需要借助科技实现农文旅市场的数字运营。一是要通过数智化技术建立游客消费行为系统，及时跟踪调查游客的农文旅产品消费心理和行为轨迹，精准掌握农文旅消费市场基本特征和动态趋势，构建湖南农文旅消费市场数字画像，提高市场投资经营决策的科学性和有效性;二是要通过数智化技术建立农文旅数字化营销系统，深度融合大数据、云计算、人工智能技术搭建多媒体融合、精准化对接、个性化推广的农文旅数字营销平台，增强游客购买的便捷性和价值性;三是要通过数智化技术建立湖南农文旅数字化市场监管系统，发挥大数据、云储存、智能屏显等技术设备集成和智慧管理功能，随时随地掌握湖南农文旅市场运行状态。
强化农文旅融合的协同治理。推进农文旅深度融合发展，治理是手段和保障，需要借助科技实现农文旅融合的协同治理。农文旅深度融合，涉及农业、旅游、文化、环保、自然资源、林草等多部门管理，政府、行业、企业、村集体和农户等多层次主体以及吃、住、行、游、购、娱等多要素活动，是一个多部门协同、多主体联动、多要素支撑的复杂系统活动，需要应用数智技术构建农文旅现代协同治理体制机制。一是通过数智信息共享技术，强化农文旅信息的互通共享，让相关部门及时了解农文旅融合发展信息，提高部门协同的效率;二是通过数智分析预测技术，借助数据运算处理，及时预测我省农文旅融合发展态势，以便组织协调各方利益，提高主体联动的效力;三是要通过数智系统监管技术，及时了解农文旅产品、产业要素动态，优化调整要素结构，提高要素支撑的效果。
【作者系湖南师范大学旅游学院教授。本文为湖南省自然科学基金面上项目“大都市边缘区典型旅游村土地利用与旅游发展协同机制与效应研究”(2024JJ5264)阶段性成果】
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来源：华声在线
