何勇
春节档电影《哪吒之魔童闹海》票房一路飘红。随着电影的出圈，关于哪吒到底是哪里人也再度引发热议。天津、安徽等地相继发文，自称哪吒故里，被誉为“中国哪吒文化之乡”的四川宜宾也携哪吒行宫、龙太子“骸骨”等20余处哪吒实景加入“抢吒儿”大战。(《华商报》2月12日)
实际上，电影《哪吒之魔童降世》在2019年暑期档火爆的时候，当时就有多地蹭“哪吒”热度，争抢“哪吒故里”，乘势宣传自己的“哪吒文化”。
虽然哪吒只是我国古代神话传说中的人物，主要记载源于元代宗教神话典籍《三教搜神大全》，活跃于明代神魔系列小说名著《西游记》《封神演义》等多部古典文学作品，不是历史人物，不存在具体的家乡。但从“哪吒文化”传承角度说，多地争抢“哪吒故里”，不失为一件好事，可以吸引更多人关注“哪吒文化”，有利于哪吒IP的传播。
从地方发展文旅产业角度讲，在全域旅游时代的当下，多地借助春节档电影《哪吒之魔童闹海》热映的大好时机，蹭“哪吒”热度，争抢哪吒故里，打造社会热点，在客观上有助于宣传、推广本地的“哪吒”等特色文旅资源，展现当地独特的“哪吒文化”底蕴，提升地方“哪吒文化”等特色文旅资源的知名度和影响力，能够以更低成本实现广而告之的效果，吸引到更多的外地游客前来旅游观光。而且，争抢“哪吒故里”，本身也是对本地“哪吒文化”的一次挖掘和弘扬。
可以说，多地争抢“哪吒故里”，反映了当地对于挖掘特色文旅资源的重视以及对文旅产业发展机遇的渴望，客观上为当地文旅产业发展提供了难得的契机。
然而，文旅部门也必须清醒地认识到，文化IP的价值不在于名号归属，而在于创造性转化能力，争抢“哪吒故里”只是发展文旅产业的第一步，若想真正借助“哪吒文化”拉动地方文旅产业发展，更重要、更关键的是保持文化定力，强练内功，让“哪吒文化之乡”实至名归，从而提高文旅资源的市场竞争力，提升游客口碑。相反，一味地依靠蹭热度式营销，只想着争抢“哪吒故里”，很可能伤害“哪吒文化”公信力，透支文旅信用，造成游客流失，得不偿失。
一方面，深入挖掘具有本地特色的“哪吒文化”内涵，为“哪吒”相关文旅项目的开发提供坚实的文化支撑。另一方面，顺应游客旅游新需求趋势，注重具有独特性的“哪吒”特色文旅产品的创新开发，融合本地特色与实际，特别是结合现代科技手段，打造沉浸式的“哪吒文化”互动体验文旅项目，避免文旅资源同质化竞争。另外，不断加强文旅产业基础设施建设，强化文旅市场规范经营，提高文旅接待能力和服务品质，提升游客旅游体验和享受。如此，才能长期吸引来自五湖四海、世界各地的游客。
总之，真正的文化竞争力，不在于争夺“哪吒故里”的所有权，而在于培育创新转化的内生动力。争抢“哪吒故里”只是为地方发展文旅产业提供了一个契机，要真正实现文旅产业的可持续发展与长远繁荣，没有捷径可走，必须强练内功。
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来源：华声在线
