文/姜协军
党的二十届三中全会提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的重大任务，为主流媒体未来发展指明了前进方向。今年的中国新媒体大会以“新使命 新机制 新变革”为主题，聚焦“主流媒体系统性变革”，为媒体行业准确、深刻理解现阶段媒体改革的新使命，建立起与现代化全媒体传播体系相适应的体制机制提供了新视角、注入了新动能。近年来，湖南日报社深入学习贯彻习近平文化思想和党的二十届三中全会精神，扛牢主流媒体责任担当，大胆探索、锐意创新，坚持不懈在系统性变革上谋良策、动真格、求实效，取得了积极成果。
重塑评价体系。 推进主流媒体系统性变革，不但要坚持导向为魂、内容为王、创新为要，还要用流量和效果说话，用互联网思维主导资源配置。报社积极探索构建导向正确、数据真实、评价客观的评价体系，出台《湖南日报社全媒体传播激励方案（试行）》，坚持正能量前提下的大流量，扩大公信力支撑的影响力，重点对客户端、新媒体账号、原创稿件、热搜热榜进行考核，细化对账号和作品在新媒体端的浏览量、转发量、点赞量等方面的考核，以效果为导向，助力内容出圈、平台圈粉，实现高质量与大流量的有机统一。为了更好地坚守社会责任、回应群众关切、抢占流量入口，我们今年成立热点新闻报道机动队，团队自7月30日成立以来，累计在新湖南发稿100多篇，多次登上全国热搜、同城热搜榜单，总阅读量超1亿。
保持内容定力。 习近平总书记指出，“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”。中国新媒体大会已在湖南连续举办五届，每年的内容创新论坛都由湖南日报社承办。我们深深感受到，在移动互联网时代，优质内容依然是舆论场上的“硬通货”、是解锁流量密码的“金钥匙”。主流媒体承担宣传党的创新理论和方针政策、反映群众实践和呼声的重要职责。在当前传播格局和舆论环境下，主流媒体如果高高在上、脱离群众、空洞说教，将会被时代和受众抛弃。实践中，我们通过讲述小故事折射大时代，挖掘小人物展现大情怀，选取小切口阐述大道理，以此贴近群众、赢得用户，产生了不少成功案例。比如，围绕习近平总书记“精准扶贫”重要论述的首倡地湘西十八洞村，我们从2017年起连续四年关注年轻村民龙金彪脱贫后的故事，推出的融媒体报道《十八洞村龙金彪的Vlog》，将“受众想要的和主流媒体能给的”深度融合，以小角度展现大主题，获得中国新闻奖一等奖。我们还持续跟踪报道湖南郴州瑶族姑娘江梦南，她“从失聪女孩成长为清华博士”的逆袭故事感动和激励了无数人。及时发布权威声音、引导社会舆论、凝聚社会共识，是主流媒体担负的使命。面对复杂多变的网络舆论，我们紧抓第一落点、发出第一声音，抢占舆论制高点、发挥“定音鼓”作用。今年夏天，岳阳华容县团洲垸发生了堤防决口险情，网上舆论众说纷纭，我们迅速推出《为何争分夺秒推进决口封堵合龙？》《答问团洲垸》等原创报道，专业、权威、及时解答了“为什么溃垸”“受灾为何如此严重”等热点问题，有力释疑解惑，打好了舆论引导的主动仗，赢得了主动权。
紧跟前沿技术。 信息技术加速发展，深刻改变传播消费方式，深刻重塑媒体形态、舆论生态和文化业态。技术应用论坛是每年新媒体大会的重头戏。今年，报社还首次参加了新媒体技术展，拳头产品新湖南“智眸”内容安全智能风控平台受到广泛关注。我们持续紧盯数字技术发展动态，以前沿技术驱动媒体转型，拓展主流媒体创作空间，为新闻生产、宣传和管理深度赋能，推动“融媒”迈向“智媒”。探索实践AI技术为内容生产传播和企业数字化转型赋能，建设新湖南AI中台，将AI原子化能力融入采编发审流程；在新闻写作环节，AI工具被深度嵌入采编发审流程；在新湖南客户端用户侧，研发AI智能体“小辣萌”，为用户提供权威的多领域AI知识库解读。以新技术加持，创新表达方式，打造“内容+技术+灵感+美学”的新媒体产品，比如，在今年全国两会报道中，运用AIGC技术推出短视频《深AI你湖南，深爱你中国》；运用动漫技术，推出创意视频《听总理报告，看潇湘“动”画》；新增AI人脸识别功能，升级《湖南代表委员履职相册》，努力把“有意义的事讲得有意思”。
创新国际传播。 向世界讲好中国故事、传播好中国声音，是媒体融合发展的应有之义。国际传播论坛也是中国新媒体大会的重要板块。报社积极探索地方外宣服务国家大局的新路径，实施“海上芙蓉”国际传播计划，以地方故事为切入点，以地方形象为支点，以多元传播为渠道，以故事讲述为内容，以文化认同为纽带，努力扩大国际传播“朋友圈”。继去年推出《出海记·走进非洲》大型全媒体报道后，今年再次派出多批记者远赴津巴布韦、埃塞俄比亚、塞内加尔等6个非洲国家采访，推出《朋友·伙伴》大型国际传播报道，展现湖南积极参与“一带一路”建设的生动实践。今年，我们还走进东南亚，推出《闯东盟·丝路上的湘商》大型融媒报道，讲述东盟地区湘商在异国他乡奋斗打拼、创新创业的动人故事。我们抢抓国际传播移动化、视频化、社交化趋势，聚力打造新湖南客户端国际频道、“这里是湖南”微信公众号、大视界、“非洲今日头条”等一系列海外社交媒体矩阵账号，聘请百余位“特约海外通讯员”，拓展“海上芙蓉”海外主流媒体合作，用国际化语言讲好湖南故事，传播湖南声音，展示湖南形象。
（作者系湖南日报社党组书记、社长）
选自《新湘评论》2024年增刊
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来源：华声在线
