廖艳琼
有数据显示，2023年全国微短剧市场规模超370亿元，作为风口行业备受关注。相较于常规剧集，微短剧这一影视新业态凭借成本低、体量轻、传播快、操作灵活、广告变现高效等特点，短短几年内一路高歌猛进。同时，微短剧的局限性及消极影响也引起了广泛关注。今年全国两会期间，文艺界代表、委员提出短剧一方面需要积极鼓励与引导，另一方面则需要加强监管。
打造头部生产端，形成高质量发展产业聚集地。创新带动，培育壮大微短剧创作主体。湖南广电与苏州广电联合制作的微短剧《一梦枕星河》全网播放量超7亿，开创了微短剧登陆卫视黄金档的先河。打造头部生产端，引导微短剧发展方向，可利用马栏山文化科技融合的产业优势，发挥“芒果出品”的内容创新优势，形成高质量发展的微短剧内容产业聚集地，发挥短剧创作的“湖南力量”。比如，通过资金奖励等优惠措施吸引更多有实力的微短剧团队创作，发布各类主题创作计划作为项目牵引，搭建发布平台以及建设微短剧影视基地。
政策引领，构建微短剧传播格局和市场体系。湖南省广播电视局以微短剧为抓手开辟音视频产业新赛道，拟出台《推进湖南省微短剧高质量发展的指导意见》，申请设立微短剧精品创作引导资金，支持微短剧头部企业汇聚马栏山，积极筹备2024中国马栏山微短剧精品创作峰会，一套“组合拳”全面推进微短剧领域行业交流和推介创投合作，推动微短剧高质量发展，打造产业高地。
形成精品生产链，坚持正确创作激励精品创作。近年来，多位学者对微短剧内容局限性及发展困境表示担忧。总体而言，网络短剧碎片化时长与叙事完整性之间的矛盾，剧本质量不佳、演员演技有待提升，属性不明、内容品质不高、商业模式不成熟等多重问题，是微短剧显性的短板与困境。事实上，国家广电总局早在2022年已发布《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，指出要坚持正确创作方向、坚持以人民为中心的创作导向、加强现实题材短剧创作、提升短剧创新创造能力。
主流媒体、长视频平台主动参与短剧精品创作、加强微短剧专项合作，探索微短剧内容制作、运营、发行与变现等各环节，有利于规范行业乱象、形成正面激励机制和评价机制，打造精品生态链条。2023年我省制作生产微短剧202部，有17部微短剧入选广电总局重点跟踪指导节目并全国推荐。尤其值得关注的是，湖南广电指导中广天择的中国V链平台打造网络剧片综合服务体系，以微短剧作为切入点，延伸服务其他类型网络视听节目，建成涵盖微短剧剧本创作、拍摄制作、后期运维和版权保护等全链条生产要素的综合性服务平台。这种探索与创新，对微短剧行业高质量发展有很强的借鉴作用。
构建良性生态圈，多方联动共管加强产业服务功能。近年来，各平台微短剧内容质量参差不齐，时长短带来影像叙事限制，泛娱乐化致使用户审美疲劳。国家广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》规定，从今年6月1日起，微短剧将施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，被业内人士称为“最严短剧新规”。针对行业积弊推出的微短剧管理新规设立了清晰的机制和标准，是兼顾微短剧发展与安全并重的创新管理模式，有利于培育微短剧新质生产力。
加强行业引导推动微短剧向上向美向善。对于微短剧的行业引导可建立专门机构，促进相关行业协会的建立，健全管理的长效机制，促进行业自律。就行业存在的突出问题进行专项整治，完善主管部门、行业协会、平台、相关方的协调。今年5月，中国电视艺术家协会微短剧专业委员会正式成立，这对于推动微短剧健康有序发展将发挥出重要的促进作用。
创建“短剧+”模式加强行业服务功能。深圳卫健委“微短剧+医疗”的科普尝试，让受众印象深刻，AIGC赋能为“微短剧+游戏”模式提供了新机遇。在文旅融合大背景下，国家广电总局提出，2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，让“微短剧+旅游”的热播剧层出不穷。
【作者单位：湖南大众传媒职业技术学院。本文系2024年度湖南省社会科学成果评审委员会一般课题“网络舆情对大学生政治效能感影响研究”(XSP24YBC552)阶段性成果】
责编：刘茜
来源：华声在线
