杨文鹏
习近平总书记考察湖南期间，要求湖南“推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力”。党的二十届三中全会《决定》强调，要“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。乡村旅居是乡村文化与旅游深度融合的产物，是集居住、旅游、休闲、度假、疗养等为一体的新型生活方式。相比乡村旅游，乡村旅居更强调居住属性和对乡村生活的深度融入。近年来，国家和地方旅游发展规划将乡村旅居作为重要方向，鼓励各地发展特色鲜明的乡村旅居项目，乡村旅居由此日益“火出圈”。中国旅游研究院今年8月发布的《中国旅居市场需求调查报告》显示，旅居者中20岁至40岁的约占60%，有13%的旅居者将乡村作为优选旅居地。
三湘大地“古色”浓郁、“绿色”葱茏、“红色”炽热，全省乡村旅居呈现出良好发展态势。但相比人们的多元化、高品质需求，我省乡村旅居供给仍存在一些短板，比如旅居环境未能充分展现当地的自然美和人文美、旅居产品同质化严重、旅居服务质量有待提高等。鉴于此，应切实提升乡村旅居品质，增强农文旅融合市场吸引力。
优化乡村旅居环境。和谐美丽的乡村人居环境，是发展乡村旅居的基础。应充分考虑乡村生态环境承载能力，精准划定适宜发展旅游旅居的区域，合理布局旅游设施，避免过度开发，同时深入挖掘运用乡村文化资源，持续开展治房、治水、治垃圾、治厕、治风俗的农村“五治”，通过人居环境整治，推动乡村人居环境格局深刻重塑、乡风文明蔚然成风。乡村民宿是乡村旅居的重要载体，应依托当地自然肌理风貌、区域文化特色，与当地生态、人文环境相协调。在确保安全性的基础上，可巧妙运用旧石块、木料、木篱笆等将农村闲置院落房屋合理改造为乡村民宿，为旅居游客营建“原汁原味”的乡野氛围和田园美色；注重将乡村传统文化元素、文化符号与现代生活审美需要相结合，着力将有历史文化积淀、生活印记的老建筑打造成为乡村民宿，使其成为游客能深刻感受乡土文化和传统民俗的重要空间。
丰富乡村旅居产品。因地制宜打造乡村旅居产品、形成特色IP，是增强农旅融合市场吸引力的重要一环。应依托乡村资源优势和市场需求，确定特色IP的定位和主题，因地制宜做好发展规划。湖南各地乡村资源丰富且各具特色，比如张家界的奇山异石、环洞庭湖区域乡村的湿地风光、湘西乡村的神秘民族文化等，都可以有的放矢地进行个性化开发；可结合各地乡村历史人物或民间传说、特色美食等，打造主题鲜明、内涵丰富、体验感良好、乡土气息浓郁的乡村旅居产品；探索开发多样化旅游产品，丰富乡村旅居体验。比如可以依托乡村自然风光开发徒步、骑行、露营等户外旅游产品，结合乡村民俗文化打造手工艺制作、乡土文化展示、非遗技艺展示等民俗文化旅游产品，利用乡村农业产业打造农事体验、农趣体育项目、农产品采摘等农业旅游产品。
提升乡村旅居服务。提升服务质量，是提升乡村旅居持久魅力的应有之义。完善乡村基础设施。加强村道、水电、通信、消防及餐饮场馆、停车场等基础设施建设，提升乡村旅居便利度、舒适度、安全性。创新管理模式。借鉴“村企互动、社会参与”经验，对乡村旅居资源进行规范化、标准化、统一化运营管理。加强人才培引。既注重挖掘本土人才，引导支持非遗传承人、传统手工艺人、乡土文化爱好者以及新乡贤、乡村青年等群体参与乡村旅居发展；又致力培引“新农人”，着重吸引一批拥有“互联网+”运营思维、电子商务技能、文化旅游产品深加工技术等适应现代文化旅游发展的中青年人才返乡创业、投身乡村旅居新业态。推出数字化乡村旅居服务。依托微信公众号、微博等社交媒体账号和短视频平台等宣传推介乡村旅居产品、开展相关服务；提供数字化文旅体验，通过应用虚拟现实、360度全景展示等技术，使游客能随时在互联网上获得对乡村景点、传统手工艺等的虚拟体验，激发其前往旅居的兴趣。与此同时，我省发展乡村旅居应统筹好国内市场与国际市场的关系，进一步加强与长三角、粤港澳大湾区、京津冀等重要客源地的协同联动；进一步扩大国际市场，开发更多产销对路的乡村旅居产品，提升湖南文旅的国际能见度和美誉度。
（作者单位：湖南工业大学）
责编：潘华
来源：华声在线
