张洋 王士雄
博物馆内也能煮麻辣烫？近日，甘肃博物馆推出麻辣烫文创产品，毛茸茸的“砂锅”里，装着毛绒版“麻辣烫菜品”，工作人员为你现场“烹饪”，拉满了人气和仪式感。借势年初天水麻辣烫的超高人气，博物馆麻辣烫文创再度破圈刷屏，不仅是精准捕捉了市场对地方特色文化的偏好，更通过创新表达，成为优秀传统文化与美食文化有机结合的鲜活载体。
根据《2024年文创行业报告》（来源Mob研究院）的数据，2023年中国文化用品商品交易会中，文创产品占比已攀升至14%，较上一年度增长6.5%。同时，95.5%的受调人群对文创产品具有购买兴趣，其中61.7%的受调人群表示能提供情绪价值、文化价值的文创产品是其购买爽点，74.1%的受调人群则表示收藏摆设是其购买的目的。在这一背景下，麻辣烫文创产品不仅顺应了市场趋势，更以其独特的设计和体验，为文创市场注入了新的活力。它将地方文化元素与流行设计趋势巧妙结合，满足了消费者对于文化价值和情绪价值的追求，展现了文创产品在市场中的无限潜力与魅力。
然而，尽管市场潜力巨大，文创产品领域仍然面临着一系列挑战。部分博物馆的文创产品停留在钥匙扣、冰箱贴、纪念本、帆布包等常见形式，产品形式同质化严重。这种简单的文物元素缝合嫁接，很难深入挖掘地方文化精髓，更限制了文创产品的文化价值和市场潜力。如何将优秀传统文化与地方特色文化有机结合，形成创意组合拳，是当下时代制约文创开发设计的症结。
文创产品除了其商业价值之外，还应成为文化传播的使者。文创产品的销售，不仅只是商品交易这样简单，更是优秀传统文化的弘扬与传播。以故宫博物院开发的千里江山图文创产品为例，《千里江山图》的壮丽景色与细腻笔触是设计的核心灵感，产品既保留了原作风貌，又融入了现代元素，构成了茶具、丝巾、手机壳等特色成套产品。这些产品不仅再现了《千里江山图》的绝美景致，更让这幅古画以更加亲切的方式走进了现代人的生活，担当起了文化使者的身份。
文创产品还应成为文化传承和创新的载体。文创产品不仅仅是文物元素的简单运用，更是对优秀传统文化的深度挖掘和再创造，使之成为历史记忆与现代审美相融合的艺术结晶。例如湖北省博物馆的越王勾践剑U盘（便携闪存）、故宫博物馆的朝珠耳机等，不仅保留了文物的传统形象，更是传统与现代、文化与科技的创新结合，也更能激发了人们对优秀传统文化的兴趣与热爱。
找到市场逻辑与文化使命之间的平衡点，或许是文创产品“既叫好又叫座”的关键。苏州博物馆推出的文衡山先生手植紫藤种子文创产品，便以明代文人文徵明亲手种植的紫藤为核心卖点，提供包含紫藤种子、种植指南及精美包装的文创礼盒。既巧妙融入了文人雅士的生活情趣，也同时满足了现代人追求自然与文化体验的需求，还提供了亲自动手种植的实物载体，吸引了大量文化爱好者的关注。
纵观当前的优秀文创产品可以发现，文创设计只有深入挖掘优秀传统文化和地方特色文化精髓，才能超越商业逻辑束缚，成为连接过去与未来的桥梁，引领文化消费的新风尚。
（作者分别系湖南财政经济学院文化产业管理专业学生；华声在线全媒体评论员）
责编：周培
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