华声在线全媒体评论员 曹茜茜
巴黎奥运会已经闭幕，但体育泛起的圈圈涟漪仍在荡漾。运动员的同款拖鞋、发卡等变“断货王”，纪念币销量屡创新高;刘翔等老牌运动员“翻红”，代言接到“手软”;甚至连贵州黔灵山的猴子们也成群结队地“表演”花式跳水，为当地文旅产业贡献了一波热度。
这届奥运会，观众们由衷地感叹“有点东西”。运动健儿们出征之前，面对镜头调皮地喊出“小小巴黎，拿捏”，最终以91枚奖牌的佳绩，给了世界“小小的中国震撼”。尤其是“00后”运动员们在赛场内外掀起一次次“青春风暴”、创造一个个“世界纪录”，丰满了可爱中国的“青春群像”。我们欣慰地看到，即便奥运会闭幕了，运动员们刻在骨子里的理智与通透仍在绽放光彩——8月12日，潘展乐解散了唯一的粉丝群，希望“低调一点，清静一点”。
年轻运动员们身上既有“超绝的松弛感”又有“硬核的实力”，两者融合所催生的化学反应，绝不仅仅停留于表面上的“拉好感”。受他们的率性自然和畅达舒展感染，好多“不停赶路”的人们也开始停下来“找自己”。滴滴出行数据显示，奥运会开赛以来，前往羽毛球馆的滴滴打车需求同比去年上涨69%。这些天，有记者在长沙街头走访发现，不仅射箭、攀岩、室内冲浪等小众体育项目崭露头角，各类奥运相关产品销量也在增长。
正如业内人士所言：“奥运会闭幕，只是体育IP营销的新开始。”不过，当“现成的流量”袭来时，对运营者们而言也是一次考验。早前，伊利就因为播放错误的电子宣传海报而“翻车”;在乒乓球男子单打赛程中，选手樊振东屡次汗流浃背，关于其比赛服吸汗性的争议迅速扩散开来。赛事越是重要，运动员越是知名，大众审视的目光就越是严苛。相关品牌方在营销时，既要反应敏捷，又须足够谨慎。
这几天，奥运冠军全红婵老家涌入大量游客并形成“小吃一条街”，引发了各方讨论。支持者认为这有助于拉动当地旅游消费，反对者则对管理与安全等问题心存顾虑。从“草根”到“顶流”，全红婵及其家人的一举一动都备受关注，这是好事，也是坏事。我们看到过“因为一个人，带富一座城”的例子，也看到过运动员被流量“困住”的窘境。各方在追逐“奥运风”时，也别忘了“距离产生美”，如此才不至于背离体育精神的真正价值。
责编：欧小雷
来源：华声在线
