聿铭
在移动互联网语境下，伴随着可视化传播的流行，作为互联网时代的新型媒介，直播正深刻地影响社会运行。远者可追溯到2019年起的“直播带货”，近者有最近爆火的贵州村超。即便是一城一域的全民唱K，也会因为直播的加持，展现出火爆的一面，最近在湖南浏阳，通过举办线上全民音乐PK赛，吸引重庆、贵州、云南、湖南等七省20多地的直播和音乐爱好者参与，一个原本寂寂无名的“浏声大舞台”节目，通过直播PK，总曝光次数500万，进入直播间总人数102万，总音浪打赏近70万，让这个线上节目成为当地品牌宣传推广的“利器”。
从直播间卖货，到线上唱歌PK，如果置于更大的视野，在疫情时期衍生出的“企业直播会议、学校直播授课、医生直播会诊”，以及到后疫情时代，“直播+”通过已有的行业和平台嵌入直播功能或在直播平台上开拓新业务，呈现出持续、快速发展的趋势。而深究其本质，直播乃是通过互联网媒体介质，将某人某物某事件当下发生的即时状况展示给终端用户，以满足用户各种需求的一种新的高互动性的互联网新态势。这其中可提拎出的关键词有：即时展示、高互动性。相较于线下这个传统舞台，直播就是经济传播、文化传播等社会传播的第二舞台。
事实上，随着直播与社会各行业的融合，以数字经济、文化复兴、官民互动为底层逻辑的社会“大直播”，正在为社会的良性发展呈现出靓丽的“舞台”。诚如有识者所总结的，在政治场域，以直播拉近官民距离；在经济场域，PGC+UGC与流量效应并行；在文化场域，多元文化的发展与复兴。尤其是在文化场域，因为其固有观赏性和亲民性，经由直播以及直播PK等新形态，那些曾经小众、看似传统刻板的民间艺术以及传统小剧院演出，正展现出勃勃生机。可以说，直播之于社会里的多元文化是一种数字化的传播连接，更是互联网时代的历史传承方式。
恰缘于直播的风口行业特点，近年来，伴随着互联网的发展、众多直播平台雨后春笋般诞生，让这个“第二舞台”呈现出欣欣向荣之势，但与此同时，在这个“第二舞台”上，也在存在着个别“斗狠”“走极端”“打擦边球”等内容。
这些内容是这个舞台的杂音，哪怕再小众，我们无法忽视，也不能轻视，同时也应该理性看待，从某种意义上说，这些杂音是在直播“快进”的发展模式下，所呈现出的野蛮生长状态，这是“成长的烦恼”，并且是可解的烦恼。如前述所言，当直播深刻地影响全社会，对这个“第二舞台”的治理，同样要回归到同建同治的语境中。
更进一步说，要保护好直播这个“第二舞台”，需要直播间的“演员们”提高自身素养，本着长远发展的目标，珍视这个共同的舞台，也需要行业以及平台的自我规范。应该看到，在网络直播行业，直播管理的体系和制度已基本建立，绿色、创新、可持续已成为直播平台共同认可的发展方向。以抖音直播为代表的平台，已频频出台管理制度规则，意在约束主播的直播行为；此外，近年来相继出台的《网络表演经营活动管理办法》、《网络主播行为规范》以及实施的“清朗·网络戾气整治”专项行动，这说明有关部门一直在有所为持续出台正式制度规则。
总而言之，只要我们不断强化直播领域的绿色属性，用绿色、健康来妆扮这个“第二舞台”，它一定可以成为传递社会正能量的重要媒介。无论如何，我们都应该好好保护好直播间这个“第二舞台”。
责编：潘华
来源：华声在线
