刘骄
党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》专列一条“提升中华文明传播力影响力”，与党的二十届三中全会“构建更有效力的国际传播体系”重大部署一脉相承、一以贯之，体现了以习近平同志为核心的党中央对国际传播工作的高度重视和战略考量。贯彻落实全会精神，须以更高站位、更大视野、更高标准来认识、谋划、推进国际传播工作。
读懂形势，构建国际传播新格局。当前，西方主流媒体在国际传播中占据垄断地位的状况没有改变。虽然我国网民规模稳居全球第一，但在全球互联网海量信息中，英语信息占90%以上，中文信息不足1%。不仅如此，以美国为首的西方国家从未停止对我国的意识形态渗透和攻击。美国国会众议院曾通过一项法案：2023至2027财年，每年拨款3.25亿美元，总计16.25亿美元，用于扶持全球范围内所谓的“独立媒体”以及非政府组织，对抗“中国恶意影响”。境外媒体特别是海外社交平台，常常有一些污蔑、抹黑、诋毁中国及中国共产党的信息。从整体发展趋势上，现在是“东升西降”，但在国际舆论场上仍然是“西强我弱”，解决“挨骂”的问题还任重道远。面对这样的形势，一方面，应加快构建多渠道、立体式对外传播格局，不断深化主流媒体国际传播机制改革创新，统筹做好城市外宣、企业外宣、地方外宣，让中国声音听得见、听得懂、听得进;另一方面，应构建人人参与、更有效力的国际传播体系。国际传播工作从小的方面讲是宣传思想文化工作，从大的方面讲，所有“走出去”“请进来”的工作都是国际传播，每一个中国人都应该成为中国形象的代言人、中国故事的讲述者、中国精神的传播者。
牢记嘱托，展现国际传播新作为。近年来，习近平总书记对加强和改进国际传播工作提出了一系列新思想新观点新论断，为做好国际传播工作指明了前进方向、提供了根本遵循。党的十八大以来，习近平总书记先后四次亲临湖南考察，就经济、文化、科技、生态等方面作出一系列重要指示批示。如何把湖南悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化弘扬好、传播好，如何对外讲好湖南作为一代伟人诞生地、中国革命发轫地、英雄辈出芳草地、半条被子温暖地、精准扶贫首倡地、实事求是策源地的生动故事，如何讲好以打造国家重要先进制造业高地、具有核心竞争力的科技创新高地、内陆地区改革开放高地为突出特点的中国式现代化湖南篇章故事，需要我们深入思考并认真作答。一方面，应发挥广电湘军、出版湘军等品牌优势，以文化为媒、以发展为要，跨山越海、通江达海，做有湖南特色的国际传播;另一方面，应对接资源、联动协作，主动融入国家战略传播体系，在提升中华文明传播力影响力上发挥湖南之长、贡献湖南之力。
善用技术，催生国际传播新理念。2025年春节三大热点——宇树机器人、哪吒2、DeepSeek，如惊雷般引发国内外广泛关注甚至是“全球震动”。总结起来，有一个共同点，就是技术驱动发展、科技改变观念。从国际传播角度看，大数据、算法、人工智能等新技术、新应用正在深刻改变国际传播生态。近年来，ChatGPT、Sora、DeepSeek、豆包等生成式人工智能技术纷纷登场，使得内容素材采集智能化、图像视频生成甚至虚拟主播、多语言自动翻译、精准分发、传播效果跟踪等都能轻松得以实现。与此同时，新技术也带来信息真假难辨、算法偏见、隐私泄露、版权保护等诸多挑战。面对技术的瞬息迭代、快速发展，一方面，应正确认识技术的“双面性”，趋利避害、扬长避短，做到为我所用、用得恰当;另一方面，应与时俱进、应势而为，不断更新传播理念，从“单向传输”转向“多元互动”，从“我说你听”变为“共建共享”，从“被动应对”转为“主动塑造”，构建“技术赋能+人文引领”的传播体系，协同各方力量共同讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。
(作者系湖南国际传播中心主任)
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来源：华声在线
