何竹梅
2025年的三湘大地，体育赛事的澎湃激情，正与经济高质量发展的脉动同频共振。从“湘超”赛场的人声鼎沸到马拉松赛道的活力奔涌，从龙舟竞渡的劈波斩浪到骑行赛事的风驰电掣，一场场赛事不仅点燃了全民热情，更化作撬动经济发展的强劲杠杆，以“体育+”的多元融合之力，书写出湖南经济高质量发展的鲜活答卷。
赛事引流成潮，激活消费市场新引擎。体育赛事的聚众效应，正转化为实实在在的消费增量。作为推动“体育+文旅”融合发展的湖南标杆，本赛季“湘超”赛事已吸引220.54万人次现场观赛，带动文旅消费超121亿元。更具巧思的是“票根经济”的创新实践，长沙推出观赛优惠通享卡，邵阳组建“票根经济联盟”，让一张赛事门票成为撬动餐饮、住宿、购物的消费钥匙。岳阳21个“第二观赛现场”带动消费约3亿元，怀化60余个观赛点撬动综合消费超8500万元，这些数据生动诠释了“赛事搭台、消费唱戏”的深刻内涵，让短期流量转化为长效消费活力。
产业融合成势，拓展经济增长新空间。湖南并未止步于赛事本身的消费拉动，而是深耕“体育+”融合文章，推动赛事IP与文旅、商业、农业等产业深度绑定。保靖将半程马拉松与黄金茶、黄金橙等特产相结合，让选手成为家乡特产的“代言人”；“茶BA”篮球赛带火夯吉村乡村旅游，为夯吉村及周边村民带来超200万元经济收入。“湘超”联赛更构建起“一城一品”的融合格局，14个市州各展所长，推出“体育+非遗”文创、“赛场+景区”线路等特色产品，绘就主客共享的湖湘文旅新画卷。这种融合并非简单叠加，而是形成产业协同效应：赛事提升景区知名度，景区丰富观赛体验，文创产品延续赛事记忆，构建起“赛事引流—文旅承接—消费转化”的完整产业链条，为经济增长开辟新赛道。
民生赋能为本，夯实经济发展新根基。赛事经济的价值，不仅体现在经济效益上，更彰显于对民生福祉的滋养与就业岗位的带动。“湘超”赛事催生1.8万个临时就业岗位，覆盖赛事服务、文旅接待、交通疏导等领域，让群众在赛事保障中获得实实在在的收入。而96.3%的球迷服务满意度，既见证了赛事服务的精细化水平，也彰显了赛事经济“经济效益与社会效益双赢”的发展温度，这种以民生为底色的发展模式，让经济增长更有质感、更可持续。
体育赛事不仅是竞技的舞台，更是经济发展的富矿、文化传播的载体、民生幸福的纽带。未来，随着“湘超”等IP向产业IP进化，服务标准体系不断完善，赛事经济必将为湖湘经济注入更持久的活力。当赛事激情浸润山水文脉，当融合创新激活产业动能，三湘大地必将在赛事经济的赋能下，书写更加璀璨的经济发展新篇章。
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来源：华声在线
