林伟
在数字化浪潮奔涌的当下，网络直播凭借即时互动、多元呈现的独特优势，已然成为大众文化消费与社交娱乐的重要平台。然而，当打赏这一原本旨在表达欣赏与支持的行为，逐渐被低俗诱导、虚假包装、非理性攀比等乱象所裹挟，网络直播生态便被染上了功利与浮躁的底色。中央网信办部署“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，恰似一场及时雨，为净化网络空间、重构健康直播生态注入了强劲的治理动能。
网络直播打赏乱象，如毒瘤般侵蚀着行业的健康肌体。低俗团播靠露骨媚俗的内容博眼球，让观众的视线从才艺展示、知识分享等正向内容上偏离，使直播沦为低俗狂欢的“秀场”；虚假人设主播通过编造故事、打造“完美”形象来骗取同情，让打赏沦为欺诈敛财的工具；诱导未成年人打赏更是触碰了道德与法律的红线，孩子由于判断力、自控力薄弱，极易陷入陷阱，这不仅造成家庭财产损失，更严重危害其身心健康；煽动非理性打赏则运用攀比、激将等手法刺激冲动消费，导致观众财产受损与精神内耗。这些乱象不仅损害了用户权益，更破坏了行业公平竞争的环境，阻碍了直播生态的良性发展。
网络直播是数字时代的文化窗口，容不得乱象蒙尘。专项行动启动一个月以来，处置违规直播间7.3万余个、账号2.4万余个。娱乐团播等重点领域生态明显好转，攀比打赏、诱骗消费等乱象得到了有力遏制，行业风气持续向好。这场整治绝非“棒杀”行业，而是以规范纠偏、以护航促发展，为畸形打赏生态“降温”，让打赏回归“赞赏”本真，既还直播一片清朗天空，更为行业长远发展筑牢了根基。
让专项行动持续落实见效，关键在于“责任压实”与“技术赋能”双轮驱动。平台不再当“甩手掌柜”，要以规则为狂热打赏套上“缰绳”，让互动回归理性。技术则需化身“守夜人”，推动平台从“乱象推手”转变为“秩序守护者”。网络空间的清朗从来不是“管”出来的，而是“治”出来的，既需要制度刚性划定边界，更要依靠技术精度提升效能，这也让广大网民看到了行业规范的希望。
网络直播承载着信息传播、文化交流等多元社会功能，整治打赏乱象绝不能止步于当前成效。行业仍处快速发展期，潜在新问题、新乱象可能随时滋生，必须将短期整治的“痛感”转化为长效治理的“常态”：既要压实平台主体责任，严惩履职不力者；又要完善打赏规则与功能设计，以技术防范非理性消费；更要引导用户树立理性观念，共同构筑健康理性的互动环境。监管不松劲、平台勇担责、用户明是非，方能让直播行业褪去浮躁功利，在清朗生态中释放更大价值，真正成长为丰富大众精神生活、传递社会正能量的重要场域。
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来源：华声在线
