华声在线全媒体评论员 张英
近日，工业和信息化部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》。该方案不再局限于传统的需求端刺激，而是精准地将发力点锚定在供给侧。这标志着我国消费政策从侧重需求刺激向供需两端协同发力转变。
过去谈及促消费，我们往往首先想到的是发放消费券、购车补贴、家电下乡等直接作用于需求端的举措。这些方法在特定时期固然有效，但随着时间推移，其边际效应会递减。当前，部分消费疲软的根源并非居民不愿花钱，而是在消费升级的大潮下，许多传统的、同质化的供给已无法匹配人们对美好生活的新需求。
所以，本次方案大力推动人工智能、新制造模式与消费品融合，打造首用场景样板。这正是意图通过供给端的奇思妙想，为市场带来前所未有的产品，从而激发人们的购买欲。
方案细致地关注到“一老一小”、学生、青年等不同群体的特殊性，要求优化适老产品、丰富婴童用品、扩大时尚“潮品”。这背后是对细分市场的深度洞察，力求让每一类消费者都能找到为自己量身定制的“心头好”，将潜在的需求转化为真实的购买力。
从“生产什么就消费什么”转向“需要什么就创造什么”，无疑是在供给上进行创新，从而创造新的需求。以今年的湘超为例，核心商圈的大屏直播球赛，周边餐饮、零售同步营造主题氛围，湘超“第二现场”的新消费场景便被创造出来。人们为此走出家门，聚集线下，心甘情愿地为饮品、餐食和周边产品付费。通过打造优质供给，引领消费的价值取向，将一场体育赛事升华为融合了湖湘文化、城市活力与社区温情的优质文化产品。这也正是从量的满足到质的飞跃的要求。
短期内通过补贴刺激稳住消费大盘很重要，通过供需之间更高水平的动态平衡，去构建一个更具韧性、更富活力的内需市场更重要。只有供给侧展现出足够的智慧，才能点燃、调大需求端的火焰，从而照亮消费的广阔前景。
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来源：华声在线
