华声在线全媒体评论员 彭鹤鸣
近日，四川眉山青神县的一片甘蔗地火了。甘蔗园主童先生推出了“自助偷甘蔗”活动：进了甘蔗地，可以自行去“偷甘蔗”，只需9.9元一根，拿到手都算你的。为了增加活动体验感，童先生还安排了NPC（游戏角色）和小狗“捉小偷”，整个过程紧张又刺激，经互联网传播后迅速走红。
然而没过多久便乱象百出：乱砍甘蔗造成大量浪费、有人“偷”了甘蔗不给钱、过多游客涌入严重破坏了当地生态……面对管理困难和巨额亏损，童先生无奈增加了入场费，并劝告游客遵守秩序。红红火火的“偷甘蔗”玩法还没持续几周便难以为继，背后折射出乡村文旅发展存在的困境与矛盾：缺乏长期运营思路与管理协调能力，“翻车”不足为奇。
“自助偷甘蔗”的确是一个巧妙的金点子创意，它让原本平常的甘蔗地，变成了沉浸式的现实版“开心农场”，为原来收成一般的甘蔗农户提供了创收新路径，也成功打造了有流量的文旅品牌。近年来，类似的“低价吸引+沉浸体验”模式在乡村文旅中屡见不鲜，如摘草莓、挖红薯等项目。它们都充分满足了城市居民的好奇心与精神需求。可见在玩法创新和情绪价值上下足功夫，是乡村文旅的一条出路。
然而乡村文旅并非“一锤子买卖”，想要打造好长期稳定的文旅品牌，更重要的是系统性经营管理。对于经营者而言，在活动设计之初，就应该用明确易懂的规则替代模糊的“梗”。例如划定明确的体验区域，规定“一人一铲，禁止乱挖”，并将“不浪费”作为重要的活动准则；借鉴热门景区的经验，推行线上实名预约制度，控制好人流量，控制好服务质量。
此外，当地文旅部门不能仅当“旁观者”，也要主动作为、及时介入。一方面需协助园区进行规范管理。另一方面要将短暂的网络“流量”，转化为可持续的旅游“留量”。例如甘蔗地所在的青神县已及时推出“凭参与‘偷甘蔗’活动的付款码，可免费参观国际竹艺城竹编博物馆、熊猫馆等景点”的本地配套旅游优惠政策，激活地区整体文旅活力。
乡村文旅的魅力源自那份真实的田园野趣。其成功的秘诀，在于让创意落地，让管理精细化，让体验富有深度。这样，那些田间地头的欢声笑语，才能持续回荡下去。而作为游客，也要有自觉意识和公共素质，切莫让自己的快乐戳破文明的底线。
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来源：华声在线
